Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Глобальний e-Commerce змінюється: частка маркетплейсів перевищила 83% та зростатиме далі
Фото: Freepik
Частка маркетплейсів у глобальному e-Commerce продовжує зростати, посилюючи концентрацію ринку навколо найбільших гравців. За даними дослідницької компанії ECDB, у 2023–2025 роках їхня частка за показником GMV (Gross Merchandise Volume) збільшилася з 81,0% до 83,4%. Тренд збережеться, зазначив засновник і CEO компанії Фрідріх Швандт під час конференції "E-Commerce Berlin Expo", що відбулася цього тижня у Берліні, пише Інтерфакс-Україна
Найвищу частку традиційно демонструє Азія: тут маркетплейси зросли з 96,6% до 97,0%. В Америці показник піднявся з 63,8% до 67,8%, у Європі — з 56,2% до 60,8%. За прогнозами ECDB, частка маркетплейсів у світовій виручці e-Commerce цього року досягне 87% проти 86% минулого року.
Окремий драйвер — транскордонна електронна комерція. За словами Швандта, у Північній Америці та Європі вона вже становить близько 10% і продовжує зростати, зокрема завдяки пришвидшенню логістики та зміцненню експортних платформ.
Ринок також залишається високо концентрованим. За останні п’ять років перша десятка маркетплейсів стабільно утримує приблизно 80% глобального GMV. Позиції лідерів зміцнюються: п’ятірка найбільших платформ — Amazon, Pinduoduo, TikTok, Taobao і TMALL — збільшила свою сукупну частку з 48% у 2022 році до 56% у 2025-му.
У структурі продажів маркетплейсів також спостерігається помітний зсув: частка сторонніх продавців за чотири роки зросла з 81% до 84%. Це підкреслює зростаючий вплив малого та середнього бізнесу на глобальну екосистему e-Commerce, водночас посилюючи залежність цих продавців від домінантних платформ.