AI-креативи, які вражають: як MAUDAU змусили ШІ працювати як продакшн

Колаж Retailers

ШІ те, ШІ се… Останніми роками звідусіль тільки й чутно про штучний інтелект. Згенерованого контенту (на жаль, не завжди хорошої якості) стало настільки багато, що словом 2025 року стало AI Slop (“ШІ-шлак”). 

Але що як не просто бездумно генерувати все підряд, а використовувати його дійсно з розумом? Наприклад, зробити AI доповненням продакшену, щоб реалізувати ідеї, котрі раніше вимагали фотографа, студії, реквізиту і тижня часу.  Щоб це виглядало не як очевидна генерація з артефактами, а як справжня студійна зйомка. 

Розповідаю, як ми використовуємо AI-креативи в MAUDAU, чому це економить і гроші, і час (але не настільки, як здається), і що робити, щоб аудиторія не відчувала підміну.

Альона Юшина, SMM-лідерка MAUDAU

Від експериментів до формату, який купують партнери

Ми почали експериментувати з AI-креативами просто з цікавості. Замість звичайної графіки робили мокапи, стилізовані під студійні фото. Виставлений кадр, композиція, декоративні елементи – все так, наче у справжній зйомці. 

На початку такими креативами розбавляли стрічку в Telegram. Потім формат перекочував в Instagram. А згодом партнери почали купувати такі креативи як рекламні розміщення.

З плином часу, як ШІ розвивався, так і наші креативи ставали складнішими. Зараз ми робимо не тільки статику, а й анімовані креативи. І от тут виникає головне питання: навіщо взагалі це робити, якщо можна просто зняти фото? Ключова відповідь – гнучкість. 

Фото та відео працюють на аудиторію краще за графіку. Вони збирають більше реакцій, і коментарів, виглядають живішими у стрічці. Але якісний продакшен – це (загинаємо пальці): 

• Фотограф, обладнання, студія, 

• Реквізит, який треба знайти або купити, 

• Товар, який треба фізично доставити на зйомку, 

• Ідеї, які технічно можливо реалізувати. 

Водночас у e-commerce завжди щось може піти не так. Чи то ідея заскладна для реалізації, чи то товар закінчився, поки організовували знімальний процес. А іноді буває потрібно миттєво відреагувати на якийсь тренд чи новину. 

Зйомка – це запланований процес. ШІ тим часом дає можливість реалізувати будь-яку ідею за півдня. Без логістики і залежності від наявності товару на складі.

Найбільший виклик – зробити так, щоб AI-креатив не виглядав як AI-креатив. Аудиторія має бачити знайому картинку і думати “Круто”, а не “Щось тут не так”. Мозок людини миттєво вловлює фальш: неправильні тіні, дивні пропорції, артефакти. Тому робота над AI-креативом – це набагато більше, ніж просто генерація. 

Ми свідомо відмовилися від шаблонних рішень. Так, це ускладнило процес і додало роботи. Але коли інші бренди почали робити щось подібне – це був сигнал, що ми на правильному шляху.

Скільки часу треба, щоб створити AI-креатив (спойлер: не 5 хвилин)

Приклад AI-креативy MAUDAU

Візьмемо для прикладу статичний креатив у стилі ШІ-реалізму. Запромптили, згенерували і готово? Оце вже ні, ось як виглядає процес насправді: 

Етап 1: Підготовка (5-10 хвилин). Тут читаємо ТЗ (яке перед цим вже прописали), переносимо текст в макет, підбіраємо шрифти, вирізаємо товари для інтеграції в зображення.

Етап 2: Генерація ідеї та пошук референсів (20-40 хвилин). Треба знайти візуальну мову, яка буде працювати на цільову аудиторію. 

Етап 3: Написання промту (5-10 хвилин). Це детальний опис композиції, освітлення, кольорової гами та стилістики.

Етап 4: Генерація зображення з правками (20-40 хвилин). У середньому потрібно від 3 до 15 генерацій, поки не вийде те, що потрібно. Кожна генерація – це не одна картинка, а кілька варіантів.

Етап 5: Ретушування (25-40 хвилин). Прибираємо артефакти, коригуємо кольори, переносимо реальні етикетки товарів на згенеровані об'єкти. Це критично важливо, інакше товар виглядає ненатурально.

Етап 6: Ресайз (5-10 хвилин). Адаптація під різні формати: Instagram, Facebook, Stories та Reels.

Отже, на один статичний креатив знадобиться від 1,5 до 2,5 годин, залежно від ідеї, кількості елементів та складності ретуші. 

Не так швидко, як здається. Але для порівняння класичний цикл зйомки зайняв би мінімум кілька днів, а то й тиждень. Знайти референси, реквізит, відправити товари, відзняти, обробити і так далі. У випадку з AI відпадають усі пункти, крім пошуку референса і обробки.

Якщо робимо анімований креатив, додається ще й етап генерації анімації (20-40 хвилин, у середньому 3-10 генерацій) і створення фінального макета. Загалом до 3-3,5 годин. 

Чи швидше це за графіку? У нашому випадку – ні. Обидва напрямки вимагають часу. Різниця в тому, що AI дає формат, який раніше був доступний тільки через студійні зйомки. 

Приклад AI-креативy MAUDAU

Що по бюджету і як реагує аудиторія

Вартість AI-креатив включає підписку на сервіси та оплату робочих годин дизайнера. Навіть з урахуванням цього, це десь на 25% дешевше, ніж виробництво однієї “фотоодиниці”. Немає витрат на товари, реквізит та оренду студії. Якщо порівнювати з відеопродакшеном, то сміливо можемо говорити про економію до 50%.

У лютому ми в MAUDAU свідомо відмовилися від фотозйомки. Частка AI-креативів склала 50% від усього контенту, усе інше — графіка та рілси. Якби ми робили те саме через фотозйомки, то це було б максимум 10–15% контенту. Фізично неможливо так часто організовувати студійні зйомки.

Якщо ви переживаєте, що ШІ-контент знижує охоплення, то ось вам спростування. Engagement rate у нас не те що не впав, а навіть навпаки. Відносно до лютого минулого року виріс на 1,03 процентних пункти – саме тоді, коли ми ввели AI-креативи на постійній основі.

Аудиторія реагує на псевдостудійні фото так само активно, як на справжній продакшен. Це означає, що робота виконана правильно.

При всьому цьому не забуваймо, що AI не замінює продакшен – він розширює можливості. Дозволяє реалізовувати ідеї, які раніше були занадто складними, дорогими або фізично неможливими. Дає гнучкість миттєво реагувати на тренди. Економить бюджет на студійних зйомках.

Але це не “кнопка-генерація-готово”. Це робота досвідченого дизайнера, який розуміє композицію, світло, айдентику бренду, вміє чистити артефакти, ретушувати та підбирати шрифти. 

Наостанок, кілька порад, якщо плануєте впроваджувати AI-креативи в свій e-commerce:

• Закладайте час на ретушування (це критично). 

• Шукайте дизайнера, який розуміє продукт, а не просто вміє генерувати. 

• Не йдіть у шаблони – аудиторія це відчує. 

• Тестуйте реакцію: якщо ER падає, щось не так. 

AI дає нам швидкість реакції і свободу експерименту. Але тільки тому, що за ним стоїть команда, яка розуміє різницю між “згенерувати картинку” і “зробити креатив, який продає”.

Автор колонки: Альона Юшина, SMM-лідерка MAUDAU