Blue Fountain Media: 70% пользователей склонны кликать на рекламу в ленте в соцсетях

Clicky Media

Исследование Blue Fountain Media опросило 1000 американских пользователей в возрасте от 18 до 55 лет, чтобы узнать об их покупательском поведении, когда речь заходит о рекламе в сетях. По данным исследования, 75% опрошенных говорят о том, что рекламы слишком много в их лентах, но 70% кликают по ней и совершают покупку.

---

Где пользователи видят платную рекламу и почему реагируют на нее

Большинство пользователей считает, что реклама в сетях оккупировала их ленты, но тем не менее, они кликают на нее.
Канал социальных сетей, в котором они чаще всего нажимают на рекламу:

• Facebook (38%)
• Instagram (37%)
• YouTube (14%)
• Twitter (5%)
• Pinterest (4%)
• LinkedIn (2%)

Покупательское поведение:

•  69% зайдут на сайт бренда, прежде чем купить продукт в сетях
• Только 10% кликают и покупают продукт. 21% никогда не совершают покупку через рекламу в сетях. 
• 69% купят у неизвестного бренда, если им нравится продукт. 18% должны знать бренд. 

Реклама в ленте  более эффективна, чем в Stories, так как 70% отметили, что склонны кликать на рекламу в основной ленте.

Что пользователям нравится в рекламе?

• 65% нравится, когда реклама показывает продукты, которые бы они иначе не нашли
• 61% не против реклама, которая таргетирует их по возрастной группе 
• Для 36% скидки являются главной мотивацией, чтобы кликнуть на рекламу и купить продукт 
• 31% согласны видеть рекламу, что не платить за пользование сетями 

Насколько эффективен инфлюенс-маркетинг?

• по данным исследования, 51% пользователей купили бы продукт, рекламируемый знаменитостью или инфлюенсером 
• 8% совершили бы покупку, даже если бы не были заинтересованы в продукте 
• 56% ставят под сомнение аутентичность знаменитости или поддержку лидера мнений 

Причины, которые провоцируют выключение рекламы:

• 28% назвали отсутствие интереса в продукте 
• 27% отметили использование звука
• 23% отключают похожую рекламу, которая следует за ними (ретаргетинг)
• 16% отключают рекламу, которой становится больше, чем контент от друзей и близких
• 6% не нравится тот факт, что чем больше они покупают, тем больше рекламы получают 

Источник: mmr.ua, Bluefountainmedia 

Перевод: Людмила Будина