Как возвращать клиентов с помощью Viber. Рассказывает Павел Кравченко из GMS

08.01.2019
1073

Фото: Анастасия Рожинская

В прошлом году самым популярным приложением среди украинских пользователей стал Viber. По данным Google, этот мессенджер установлен на 97% смартфонах. Бизнес может использовать этот канал коммуникаций с клиентом, чтобы повысить свои продажи. Руководитель отдела по взаимодействию с клиентами компании в сфере услуг обмена сообщениями Global Message Services (GMS) Павел Кравченко рассказал на E-shop, который провел Retailers, о кейсах сети бытовой техники и электроники Comfy и платежной системы Maxicard, которые за счет работы с клиентами в мессенджере смогли увеличить продажи и вернуть часть клиентов. Приводим выдержки из его доклада.


Мессенджеры – это такой же тренд, как и смартфоны, и он активно развивается. Согласно данным Statista, количество пользователей смартфонов возрастет до 3 млрд к 2020 году, а к 2025 году смартфоны будут у 77% населения планеты. 

Одним из самых распространенных мессенджеров является Viber, и количество его пользователей на сегодняшний день достигло 1,5 млрд по всему миру. В Украине им пользуется 22 млн человек.

Функционал

В отличие от SMS, Viber имеет расширенный функционал. Это может быть не только текст, но и картинка или кнопка, которая может побуждать пользователя к переходу на сайт уже к конкретному товару. Также можно использовать поздравления с днем рождения, статусы по заказам из интернет-магазина, бонусные программы, где отображаются баллы, начисленные по вашей программе и т.д. Что немаловажно, рассылка в Viber может быть забрендирована лого/стилем/цветами компании. Но не стоит забывать про контент. Пользователям очень нравится качественная картинка со смыслом и текстом.

Также Viber предоставляет возможность двусторонней коммуникации с клиентами – что может стать отличным каналом при работе с опросами, при оценке качества. Один из наших клиентов во время ребрендинга, используя двустороннюю коммуникацию Viber, проводил опрос клиентов относительно их мнения. Отклик был очень высоким – в течение первых 60 минут после рассылки больше 50% клиентов прислали свои ответы.

Таргетированные рекламные кампании после звонка

Помимо обычных сообщений, Viber дает возможность проводить таргетированные рекламные кампании после звонка. По статистике, 30% украинских пользователей ежедневно совершает звонки через мессенджер. После звонка у пользователя появляется реклама бренда в виде специального баннера. Также этот сервис дает возможность таргетировать получателей по операционной системе и по местонахождению. Важным моментом при использовании сервисов мобильного маркетинга является "полезность" контента. Не секрет, что сегодня потребитель буквально завален шквалом предложений и разнообразной информацией коммерческого плана. Поэтому маркетологи должны знать своих клиентов "в лицо" – их потребности, вкусы/предпочтения, и, соответственно, доставлять только актуальный для каждого типа аудитории контент. Если, например, реклама касается покупки авто запчастей, должно быть достоверно известно, что у получателей есть автомобиль, и что данная информация актуальна.

Чат-боты на основе Viber

Еще один тренд сегодняшнего дня. Благодаря нему можно разгрузить свой кол-центр, автоматизировать часть задач, и тем самым освободить ресурсы для своих проектов.

Стикеры

По статистике, половина украинских пользователей Viber обменивается стикерами. Они создают эффект уникальности бренда. Многие компании уже создали собственные стикер-паки, которые пользуются большой популярностью, это помогает им выделиться из океана конкурентов.

Контент

Сейчас клиенту недостаточно просто отправить сообщение с призывом что-то купить или принять участие в акции. Клиентов – как старых, так и новых  сильно цепляет контент. Когда вы что-то хотите от клиента, сообщите ему об этом в сообщении, сделав соответствующий призыв – купить товар, перейти по ссылке. Также важно регламентировать график рассылки сообщений. Например, наш крупный ритейл отправляет сообщения в четверг или пятницу, чтобы побуждать клиентов к покупкам на выходные.

Брошенная корзина. Кейс Comfy

С такой проблемой к нам обратился один из наших клиентов – компания Comfy, которая с помощью канала Viber смогла увеличить продажи на 10%.

Раньше покупатели Comfy решали: купить пылесос в магазине или заказать онлайн. Теперь же они просто заказывают товар на сайте и забирают его в магазине, и наоборот. Офлайн и онлайн магазины стали одним целым.

Брошенная корзина – боль многих ритейлеров. Люди смотрят товар на сайте, сравнивают, читают характеристики, кладут его в корзину, а потом по каким-то причинам уходят, не завершив покупку. Классический подход e-commerce – отправить email напоминание с составом корзины и приглашением завершить покупку. Но Comfy решили не останавливаться на этом и использовать дополнительные каналы коммуникации.

Comfy выбрали Viber, поскольку он сочетает в себе функции SMS (быстрая доставка) и e-mail (содержит ссылку на сайт и подталкивает к целевому действию). Кроме того, Viber отлично подходит для e-commerce проектов: он позволяет отправлять покупателю предложение с привлекательными изображениями и прикрепленной ссылкой на товар.

В результате использования Viber в качестве дополнительного канала для работы с брошенной корзиной компания Comfy увеличила объем продаж на 10% за 7 месяцев. Viber оказался очень эффективным каналом для рассылки персонализированных предложений: процент просмотров сообщений в Viber клиентами Comfy оказался на 30% выше, чем SMS. Компания продолжает использовать Viber-сообщения для рассылки специальных предложений для онлайн и офлайн-шоппинга.

Как с помощью Viber-рассылки вернуть потерянных клиентов и стимулировать их совершать новые покупки. Кейс Maxicard

Перед Maxicard стоял вызов: вернуть "потерянных клиентов", которые не выполняли никаких транзакций в сети партнеров более полугода.

С помощью GMS компания Maxicard разослала клиентам предложения совершить покупку от 1 грн и получить скидку, заработать бонус или поучаствовать в розыгрыше призов. Maxicard решил не ограничиваться одним каналом, а использовать и Viber, и SMS.

Viber дает возможность отправить клиенту полноценный инфоблок (картинка, текст + call to action).

В результате рассылок в Viber и SMS за полтора месяца Maxicard удалось вернуть 3,5% "потерянных клиентов", которые потратили в сети партнеров больше 3 млн грн. 78 108 человек получили сообщение в Viber, из них 3 193 совершили покупку. Конверсия составила больше 4%. 57 199 человек получили SMS, из них 1 507 совершили покупку. Конверсия составила чуть больше 2,5%.

Вывод

Не существует универсального средства для повышения эффективности коммуникации с вашими клиентами, так как каждый случай/бизнес – уникален. Присутствие во всех каналах не должно стать вашей самоцелью. Будьте там, где ваш клиент. Например, если ваша аудитория – молодежь, то они пользуются месенджерами, если целевая аудитория живет в глубинке с ограниченным проникновением интернета, то лучше использовать смс. Сделайте общение легким и привычным.

Партнер материала

Записала: Людмила Будина

 

Читайте свежие новости и аналитику о ритейле и интернет-торговле в Украине на нашей странице в Facebook, на нашем канале в Telegram, а также подписывайтесь на нашу еженедельную e-mail рассылку.