06 травня 2026 року Господарський суд Одеської області поставив крапку у тривалій судовій справі між німецькою компанією Puma SE та одеським імпортером ТОВ "Стіллі", пише "Антикор". Суддя Юлія Щавинська відмовила у задоволенні позову всесвітньо відомого бренду, який намагався визнати партію взуття контрафактною. Про це повідомляє телеграм-канал "Судом по схемах" із посиланням на матеріали справи № 916/241/23.
Спірна партія та митна блокада
Конфлікт розпочався наприкінці 2022 року, коли ТОВ "Стіллі" імпортувало з Китаю 560 пар жіночих кросівок для активного відпочинку. Одеська митниця зупинила оформлення вантажу після заяви Puma SE про те, що вигнута смуга на бічній частині взуття надто нагадує їхню фірмову позначку formstrip і може вводити споживачів в оману. Німецька компанія вимагала заборонити використання спірного елементу, вилучити товар з обігу та знищити всю партію.
Битва експертиз: 4 проти 2
У матеріалах справи містилося шість експертних висновків.
Два експерти, залучені стороною Puma, дійшли висновку, що смуга на взутті "Стіллі" відтворює концепцію "бігової доріжки, що зникає в перспективі", через що споживач може сплутати продукцію з оригіналом.
Чотири інші експертизи, зокрема судові, підтримали позицію відповідача. Вони вказали, що смуга має іншу геометрію, різкі переходи та фактуру, стилізовану під шкіру рептилії, а не гладку спортивну лінію.
Логіка суду: погляд споживача
Суд виходив із критеріїв сприйняття «пересічного поінформованого споживача». Ключовими аргументами відмови Puma стали:
Брендування: на коробках, устілках і язичках чітко зазначено назву виробника — Stilly.
Геометрія та розташування: оригінальна форма Puma базується на лінійній перспективі, тоді як у спірної моделі смуга коротша, ширша та інакше інтегрована у дизайн.
Візуальний комплекс бренду: суд звернув увагу, що Puma зазвичай використовує поєднання знаків (назва та фірмовий символ), тоді як на взутті "Стіллі" присутній лише один графічний елемент, який сам по собі не формує стійкої асоціації з брендом.
Наслідки для світового бренду
Суд відмовив Puma SE у задоволенні позову та зобов’язав компанію компенсувати ТОВ "Стіллі" витрати на проведення експертиз у розмірі 22 718 гривень.
Також були скасовані заходи забезпечення позову, які блокували партію на митниці. У результаті 560 пар жіночих кросівок можуть вільно потрапити на український ринок.
Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
