Nike перезавантажує біговий напрям після втрати частки на ринку США

Фото ілюстративне. freepik.com

Nike переглядає стратегію в біговому сегменті на тлі скорочення своєї частки на американському ринку обсягом $7,4 млрд. Компанія визнала, що в останні роки відставала від конкурентів у ключовій для бренду категорії, через що втратила вплив серед досвідчених бігунів, повідомляє Forbes з посиланням на Bloomberg

---

CEO Nike Елліот Гілл називає відновлення позицій у бігу пріоритетом №1, підкреслюючи, що цей сегмент залишається фундаментальним для розвитку компанії.

Nike розробляє нові високошвидкісні моделі, тестує їх у власній науково-дослідній лабораторії та відновлює співпрацю з біговими клубами й магазинами, де зосереджена основна аудиторія досвідчених бігунів. Компанія порівнює свої нові рішення з ключовими конкурентами.

Під керівництвом Гілла Nike перерозподілив свою бігову продукцію на три основні лінійки. Pegasus – універсальна модель для щоденних тренувань, Vomero – як варіант підвищеної амортизації для тривалих пробіжок, а Structure – як модель із додатковою підтримкою. Кожна лінія має кілька цінових рівнів – від $140 до $230.

Минулого місяця Nike випустила модель Vomero Premium, яка має масивнішу підошву, додаткові повітряні елементи та високу амортизацію. Це робить її ближчою до грубих моделей конкурентів.

Nike втратила частку ринку бігового взуття в США вартістю $7,4 млрд, що становить приблизно 8% ринку взуття, свідчать дані дослідницької фірми Circana. Попереднє керівництво зосереджувалося на продажі повсякденних моделей кросівок і відмовилося від продажу своєї продукції через сторонні магазини. 

Кросівки для бігу називають суперкросівками, коли в них поєднуються високотехнологічні матеріали, дизайн та функціональність. Історично взуття Nike домінувало на ринку бігу, але останніми роками воно поступилося місцем конкурентам, серед яких Adidas, On і Hoka, через зміну вподобань бігунів на користь інноваційних, комфортних моделей.

Саме Hoka – ключовий конкурент, який посилив відставання Nike на ринку бігового взуття завдяки популярності своїх моделей.