Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.
"Черная пятница" 2019: украинцы планируют потратить онлайн и офлайн больше 3000 гривен
PMG
Провайдер скидок Picodi провел исследование потребительского спроса в период "Черной пятницы" в Украине. Аналитики провели опрос летом 2018 года среди респондентов из 55 стран через онлайн-платформы Picodi и Black-Friday.Global и сравнили тенденции в Украине и других странах.
"Черная пятница" в Украине, как правило, начинается в четверг и длится до кона месяца. В этом году она начнется 29 ноября 2019 года. По данным Black-Friday.Global за 2018 год продажи в этот период в Украине выросли на 410% по сравнению с обычным днём.
"Чёрная пятница" в Украине
В украинских магазинах распродажи в период "Черной пятницы" появились в 2014 году. Популярность распродажи растет – по данным опроса Black-Friday.Global в 2018 году, о существовании распродаж знают 88% украинцев, а 30,09% – примет участие в распродажах, что на 18,58% больше, чем годом ранее.
В Украине спрос на предновогодние скидки сохраняется примерно на одном уровне с 09:00 до 21:00. Пик приходится на полдень – 7,28% дневного трафика (такие данные зафиксированы в 2018 году).
Некоторые ритейлеры проводят presale или подготовку к распродаже уже с понедельника. Тем не менее, пик пользовательского трафика в большинстве стран фиксируется в один и тот же день — в пятницу (33% по данным Google Trends), хотя заинтересованность постепенно растёт с понедельника. На четверг приходится 24,7% запросов, а к субботе активность падает до уровня вторника.
Топ-5 товаров "Чёрной пятницы" в Украине
Статистика последних лет показывает, что в Украине в первую пятёрку входят следующие категории: одежда, обувь, бытовая техника, электроника и косметика и парфюмерия. При этом 38% украинцев указывают, что уже определились с покупкой. В среднем на одного участника распродаж в Украине приходится 3,8 купленных товара.
Средняя скидка по Украине в день распродаж совсем незначительно уменьшилась (с 66% в 2017 году до 64% в 2018). При этом цифры практически совпадают со скидочными ожиданиями украинцев в этот день (62%).
Как отмечают составители исследования, в Украине ритейл может предложить неожиданно высокие скидки.
Каналы покупок
Украинцы планируют участвовать в распродажах в онлайне (17,65%) и в офлайне (13,73%). Искать предложения в нескольких каналах будут 68,62% покупателей. При этом те из них, кто не ограничится одним каналом, готовы потратить 3139 гривен.
Чуть более половины покупателей из Украины (53,4%) гораздо охотнее совершают онлайн-покупки в "Чёрную пятницу" через телефон, 41,6% через компьютер и всего лишь 4,9% – через планшет.