LABUBU офіційно виходить на український ринок: як "Бонтой" розвиває категорію designer toys

Фото: колаж Retailers.ua

LABUBU — персонаж, який став одним із найвпізнаваніших героїв сучасної попкультури та світовим феноменом серед колекціонерів, — офіційно виходить на український ринок. Розвитком бренду в Україні займатиметься компанія  “Бонтой”  — офіційний імпортер POP MART.  

Попри те, що офіційний запуск відбувається лише зараз, для багатьох українців знайомство з LABUBU почалося значно раніше. Герой із всесвіту THE MONSTERS регулярно з'являвся у TikTok, Instagram та Pinterest, ставав частиною контенту блогерів і світових знаменитостей. Покупці шукали фігурки на міжнародних маркетплейсах, замовляли їх через посередників та стежили за новими серіями у спільнотах колекціонерів. У певний момент популярність персонажа вийшла далеко за межі фанатської аудиторії та перетворилася на глобальний культурний феномен.

Фото: “Бонтой”

Феномен популярності колекційних фігурок серед кідалтів

Ще донедавна доросла людина, яка купує іграшку для себе, могла викликати здивування. Сьогодні ж саме дорослі покупці стали однією з найважливіших аудиторій світового іграшкового ринку. У глобальній індустрії стрімко зростає категорія kidults — людей, які купують іграшки не для дітей, а для себе.

Для когось це ностальгія, для когось — нове хобі, а для багатьох спосіб самовираження та відчуття причетності до сучасної культури. Популярність LABUBU допомогла вивести формат blind box далеко за межі колекціонерської аудиторії та зробила його зрозумілим для мільйонів людей у різних країнах світу.

Особливість цього формату полягає не лише у самій фігурці, а й в емоції відкриття. Людина не знає, який персонаж знаходиться всередині коробки, що створює елемент сюрпризу, азарту та бажання продовжувати колекцію. Саме ця механіка стала однією з причин стрімкого зростання популярності категорії серед молодої аудиторії та дорослих колекціонерів.

Фото: “Бонтой”

Як всесвіт THE MONSTERS “захоплює” наш світ

За даними Circana, у першому кварталі 2025 року продажі іграшок серед дорослих покупців у США зросли на 12%, а їхні витрати досягли $1,8 млрд. У Європі покупці віком від 12 років уже формують майже третину всіх продажів іграшок. Це підтверджує: kidults перестали бути нішевою аудиторією і стали одним із ключових драйверів світового ринку іграшок.

Одним із головних бенефіціарів цього тренду став POP MART. За останні роки компанія пройшла шлях від локального китайського бренду до одного з лідерів світового ринку колекційних фігурок. У 2025 році виручка POP MART сягнула 37,1 млрд юанів, збільшившись майже на 185% порівняно з попереднім роком.

Найвідомішим брендом компанії став THE MONSTERS, а LABUBU — його головним символом і одним із найуспішніших персонажів сучасної індустрії designer toys.

Для ритейлу важливими є не лише фінансові результати окремих брендів, а й зміна поведінки покупців. Популярність LABUBU показала, що сучасний споживач готовий купувати не просто товар, а емоцію, історію та можливість стати частиною глобальної спільноти. Саме тому blind box сьогодні дедалі частіше виходять за межі спеціалізованих магазинів і займають місце у великих торговельних мережах.

Фото: “Бонтой”

LABUBU в Україні

Український ринок також активно реагує на цей попит. Якщо раніше більшість покупок колекційних фігурок здійснювалася через міжнародні маркетплейси або неофіційні канали продажів, то сьогодні великі мережі все активніше інтегрують цю категорію у свій асортимент.

Важливу роль у цьому процесі відіграє компанія “Бонтой”  — офіційний імпортер POP MART в Україні. Компанія стала першою, хто почав системно розвивати категорію designer toys та культуру blind box у національному ритейлі.

Саме через “Бонтой” українські покупці вперше отримали можливість купувати оригінальну продукцію POP MART через національний ритейл. Сьогодні POP MART представлений у 73 торгових точках по всій країні, включаючи мережі “Будинок Іграшок”, “Чудо Острів”, “Антошка”, MyPlay, “Епіцентр” та “Акварель”. Для розвитку категорії вже встановлено понад 60 брендованих стійок, 15 бренд-зон та 3 формати shop-in-shop, що дозволяють покупцям ближче познайомитися зі світом POP MART та культурою колекціонування. 

Фото: “Бонтой”

Для українського ритейлу поява LABUBU важлива не лише через популярність самого персонажа. Вона показує, як швидко культурні тренди, що народжуються у TikTok, Instagram переходять у фізичну роздрібну торгівлю. Те, що ще кілька років тому залишалося нішевим захопленням колекціонерів, сьогодні стає частиною асортименту великих торговельних мереж. Для ритейлерів це сигнал уважніше стежити за попкультурою: саме вона дедалі частіше формує новий попит і відкриває можливості для бізнесу.