Світовий онлайн-ринок зросте до $5,3 трлн: три гравці визначають глобальний тренд

Фото: Freepik

Глобальний ринок E-Commerce у 2026 році продовжить прискорюватися: після зростання на 7,8% торік — до $4,89 трлн — цього року він збільшиться ще на 8,6% і досягне $5,31 трлн. Такий прогноз озвучив засновник і CEO дослідницької компанії ECDB Фрідріх Швандт, виступаючи на E-Commerce Berlin Expo у Берліні, пише Інтерфакс-Україна

---

За його словами, ринок входить у фазу нормалізації після періоду різких стрибків у часи пандемії Covid-19. У 2020 році зростання сягнуло пікових 31,9%, проте вже у 2021 впало до 18,9%, а у 2022 — до 2,2%. Лише з 2023 року динаміка почала відновлюватися: 5,1% у 2023-му та 6,2% у 2024-му.

Швандт пояснив, що прогноз ECDB базується на аналізі приблизно 1 млрд транзакцій на місяць — це 1–2% усіх транзакцій у світі. Компанія отримує ці дані завдяки регламентам відкритого банкінгу. Дослідження охоплює продаж фізичних товарів, включно з медіапродукцією, але без цифрових сервісів, передплат, C2C та B2B.

Експерт наголосив, що темпи зростання онлайн-торгівлі випереджають прогноз світового ВВП, який, за оцінками МВФ та Світовий банк, становитиме 3,1% у 2026 році. У класичному ритейлі при цьому очікується зниження продажів на 2%. «Ми все ще бачимо перехід від офлайну до онлайну», — відзначив Швандт.

Інфляція в онлайн-продажах майже нульова, тому в прогнози ECDB її не закладали. Для підтвердження Швандт навів дані інших дослідницьких компаній:

• Euromonitor International прогнозує зростання на 9,8% — до $5,4 трлн;

• Statista — на 6,5%, до $5,0 трлн;

• Forrester Research — на 8,9%, до $5,7 трлн;

• eMarketer — на 7,2%, до $6,9 трлн (враховуючи цифрові сервіси та ПЗ).

Географія зростання

За прогнозом ECDB:

• Азія (55% глобального ринку) зросте на 9,0%;

• Північна та Південна Америка (27%) — на 7,7%;

• Європа (17%) — на 8,5%;

• Африка — найшвидше (+15,4%), але її частка поки нижча за 1%;

• Австралія та Океанія — близько 1% із темпом 8,9%.

64% глобального приросту у $421 млрд припадуть лише на три країни:

• Китай — $175 млрд (ринок досягне $2,22 трлн),

• США — $81 млрд ($1,174 трлн),

• Велика Британія — $12 млрд ($189 млрд).

Далі за обсягами ринку йдуть: Індія ($157 млрд), Німеччина ($134 млрд), Південна Корея ($120 млрд), Японія ($114 млрд), Росія ($97 млрд), Бразилія ($86 млрд) та Франція ($84 млрд).

«Глобальне зростання все більше концентрується на невеликій кількості ринків та гравців», — підсумував Швандт.

Головні бенефіціари

За його оцінками, троє ритейлерів забезпечать 39% глобального приросту E-Commerce у 2026 році:

• Pinduoduo — +$71 млрд,

• TikTok — +$51 млрд,

• Amazon — +$41 млрд.