Четыре тренда для маркетологов

www.retaildive.com/

Технологии влияют на поведение пользователей. На что стоит обратить внимание маркетологам? RetailDive выделил четыре тенденции

1. Новые знаменитости 

Путь к славе теперь необязательно лежит через кино или телевидение. Отныне не только Голливуд определяет, кто является звездой. YouTube и другие сайты, такие как Reddit, создали индустрию, которая делает людей известными без помощи кино и телевидения. Теперь бренды поддерживают блогеры с YouTube и «сердитый кот» с Reddit.

Подобная встряска способна обернуться плюсом для маркетологов. В 2015 году веб-звезды смогут продвигать продукцию более эффективно и дешевле, чем комедийная звезда или профессиональный спортсмен. Популярную веб-звезду найти легко, но найти ту, что идеально подходит для бренда, — тот еще вызов.

2. Локальный таргетинг

Поскольку потребители требуют более персонализированного опыта как в магазине, так и в онлайне, национальные рекламные кампании могут терять свою эффективность. Повсеместно «умные» устройства ускоряют локализацию в маркетинге. Национальным маркетологам пора разработать стратегию таргетинга для местного поиска.

3. Совместное потребление 

Интернет и мобильные технологии создали глобальное сообщество, где люди могут общаться, как никогда раньше. Это привело к появлению совместного потребления, появления рынков «лицом к лицу». Такие проекты, как eBay или Tradesy, позволяют делать покупки у других людей, а не у компаний.

Потребители могут перестать покупать некоторые товары и услуги у компаний. Для адаптации маркетологи должны найти способы имитировать экономику обмена собственных продуктов и услуг.

4. Реклама в личных сообщениях

Facebook все еще на троне социальных медиа, но есть изменения в общении людей. Социальные сайты, такие как Facebook и Twitter, уже не обеспечивают той близости или конфиденциальности, которую ищет молодое поколение. Поэтому произошел взрыв популярности мессенджеров, например Snapchat, WhatsАpp, позволяющих людям говорить друг с другом, и даже Facebook Massenger используется все чаще.

Маркетологам нужно будет застать людей в процессе частных бесед, хотя «встревание» в разговор может оттолкнуть пользователей. Доставить рекламное сообщение как можно ближе к человеку — важная, но непростая задача.

Источник: RetailDive