Goodwine без вина? Бренд відкриває магазин нового формату — і ось чому це важливо

Фото: The Village

Мережа Goodwine добре відома українському споживачу завдяки вину, гастрономії та високим стандартам якості. Але цього разу компанія робить крок у новому напрямку. На вулиці Мечникова, 9-Б у Києві відкривається магазин Goodwine Care — простір, у якому ви не знайдете пляшки вина, зате знайдете косметику, товари для дому, дітей і навіть домашніх тварин. Це не просто новий формат — це сигнал, що сучасний ритейл змінюється разом із запитами клієнтів

---

Чому компанія вирішила винести ці категорії в окремий простір? У Goodwine відповідають прямо: площа основного магазину вже не дозволяє вмістити всі запити, які формують клієнти. А ще — тут можна створити новий досвід взаємодії з продуктами, окрему атмосферу і глибші консультації. Це важливо для категорій, де споживач потребує персонального підходу та довіри до бренду.

Новий формат як дзеркало ринку

Унікальність нового формату Goodwine полягає в тому, що компанія вперше повністю відмовляється від категорії, з якої виросла її репутація — вина — і робить ставку на товари щоденного вжитку. Це не гастрономія, не алкоголь, не елітарність, а дуже усвідомлений підхід бренду до ведення бізнесу.

Останні роки український ритейл активно шукає нові формати. Великі продуктові мережі тестують компактні магазини біля дому. Fashion-бренди запускають тимчасові торгові простори. Аптеки розширюють свій асортимент у напрямку товарів для здоров’я й добробуту. Це реакція на зміну споживчої поведінки: покупець очікує не просто асортимент, а новий досвід, емоцію, глибше розуміння своїх потреб. У такому контексті відкриття Goodwine Care виглядає не як експеримент, а як природний розвиток бренду.

У прес-службі компанії пояснюють: «Є великий запит від клієнтів на ці категорії. Розширення на існуючій площі було б неможливим, а нам хочеться створити місце з окремою атмосферою та клієнтським досвідом».

Формат Goodwine Care — це концепт lifestyle-магазину, збудованого навколо турботи. Він відповідає на одразу кілька трендів: зростання попиту на етичну та ефективну косметику, інтерес до стильного і функціонального декору, пріоритет здоров’я дітей та відповідального ставлення до тварин. Це не просто «товари», це — життєві категорії, з якими люди щодня взаємодіють вдома.

У новому просторі з’явилася окрема зона Slow Beauty, де представлені косметичні засоби для обличчя, тіла та волосся. Тут відбір продукції проходить через кілька етапів: «Доказовий ефект, підтверджений авторитетними спеціалістами: працюючі формули і вирішення конкретної точки болю. Схвалення штатного дерматолога. Тести всієї команди, в якій оцінюється ефективність, зручність користування, аромати, ціна. Не китайське виробництво», — підкреслюють у компанії.

Ще один принциповий момент — це посилений акцент на консультаціях та сервісі, що виходить за межі звичайного супроводу: «Консультація по цих категоріях буде ще більш глибокою і персоналізованою», — кажуть у Goodwine.

Формати, що “чують” клієнта

На рівні ринку такий магазин — це сигнал: покупець готовий до вузьких форматів, які пропонують не все і одразу, а конкретну цінність. Це також відповідь на нову конкуренцію — не тільки між продуктовими мережами, а й між аптеками, beauty-магазинами, маркетплейсами. Формати, які дають відчуття «обраного», персонального й етичного — саме вони формуватимуть наступну хвилю лояльності.

Таким чином, Goodwine Care — не просто чергова крамниця з гарним інтер’єром. Це платформа для нової моделі ритейлу, в якій магазин стає радше порадником, куратором і провідником у світі турботливих виборів.

Retailers і надалі уважно стежитиме за трансформацією роздрібного ринку, аналізуватиме нові формати, які з’являються в Україні, і ділитиметься з читачами прикладами, що можуть формувати нові споживчі звички, очікування та стандарти якості.

Автор: Світлана Лисенко