Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.
Ralph Lauren запустил сервис аренды одежды
9to5Toys
Ralph Lauren объявил о запуске услуги аренды одежды The Lauren Look в рамках собственного бренда женской одежды Lauren Ralph Lauren. Это первый люксовый бренд, создавший такую инициативу, вызванную меняющимися потребностями потребителей. Платформа будет запущена в Северной Америке 2 марта.
Подписка стоит от $125 в месяц, в стоимость которой входит аренда четырех доступных единиц гардероба. Подписчики могут брать напрокат одежду из последней коллекции Lauren Ralph Lauren.
В заявлении Ralph Lauren говорится, что эта инициатива станет важным инструментом для бренда, чтобы лучше понять поведение потребителей на основе успеха различных коллекций. Согласно заявлению, участники смогут «создать идеальный модный гардероб с образами из последних коллекций Lauren».
Вернуть вещи назад можно спустя любой удобный срок. После возврата клиенты могут обменять вещи на новые, либо приобрести арендованные по эксклюзивной цене для участников программы. Также клиентский сервис подписки включает бесплатную доставку, химчистку и гид от стилиста. Услуга распространяется на линии Lauren, Lauren Women и Lauren Petite.
На сайте представлено 600 предметов одежды, в том числе: платья, брюки, пальто, топы и многое другое. Новая модель аренды бренда предоставляет клиентам новый способ познакомиться с брендом, и, в конечном итоге, совершить покупки.
Кроме того, часть вещей в хорошем состоянии будет регулярно передаваться на благотворительность пострадавшим от стихийных бедствий и нуждающимся через некоммерческую организацию Delivering Good.
Модель аренды вещей набирает популярность в ритейле, и, вероятно, этот тренд останется и после пандемии. Услугу уже предоставляют такие бренды, как Ann Taylor, Urban Outfitters и Vince.
Источник: Business of Fashion, Forbes
Перевод: Людмила Будина