Рекламные бюджеты ритейлеров в 2015 году. Что изменилось?

http://www.samaraprint.ru/

Рекламные бюджеты ритейлеров на 2015 год сформированы. Как они изменились? Отвечают руководители рекламных агентств

Стратегический директор ZenithOptimedia Дарья Малихатко:

За полный 2014 год суммарная доля ритейлеров на рекламном рынке составила 8%. В январе 2015 года — 7%.

Ритейл работает с широкой целевой аудиторией, и основным критерием отбора медиа в данном случае выступает охватность. Наиболее охватными являются прямая ТВ- и наружная реклама, что и определяет их долю в сплите рекламных затрат. Наружная реклама, кроме того, позволяет локализировать рекламное сообщение, размещая его возле конкретной точки продаж и таким образом повышая эффективность.

Инвестиции в прессу и радио снижаются в связи с падением охватов данных медиа. В то же время ТВ- и наружная реклама сохраняют свою долю в сплите рекламных затрат. В 2014 году доля ТВ-инвестиций увеличилась за счет оттока из наружной рекламы. Так произошло вследствие того, что общие затраты на ТВ в 2014 году сохранились на уровне 2013-го, в то время как инвестиции в наружную рекламу были сокращены на 25%. В январе 2015 года в сравнении с январем 2014-го доля интернет-рекламы выросла.

Распределение рекламных бюджетов ритейлеров по данным ZenithOptimedia, %

 

Андрей Андрющенко, генеральный директор агентства Initiative («Группа АДВ Украина»):

Для понимания тенденций затрат по медиа необходимо разделить ритейл по категориям:

Категории	Наружная   реклама	Пресса	ТВ	Радио	Интернет
Бытовая техника и электроника	38%	1%	44%	5%	13%
Строительство и мебель	99%	1%	1%
Интернет-магазины	5%	4%	53%	3%	35%
Магазины одежды	32%	67%	1%
Лекарства/аптеки	88%	0%	0%	12%	0%
Продуктовые супермаркеты	65%	1%	27%	4%	3%

При таком подходе мы видим, что распределение по различным сегментам retail существенно отличается.

Для локальных ритейлеров, основная задача которых — привлечение покупателя к конкретной торговой точке, наружная реклама является основным или практически единственным медиа.

Для крупных же сетей, у которых существует развитая сеть, одним из важных инструментов для привлечения покупателей является ТВ. Так, для торговых сетей электроники и бытовой техники почти половина медиабюджетов инвестируется в ТВ. Важно отметить, что на данный момент именно ТВ является наиболее точно измеряемым медиа и позволяет наиболее быстро и эффективно донести сообщение до покупателя.

Также важно отметить, что даже для интернет-магазинов доля инвестиций в ТВ-рекламу больше, чем в любые другие медиа (включая и интернет). Это в первую очередь связано с тем, что именно интернет-магазины (или ритейлеры, которые имеют этот канал продаж) могут наиболее точно оценивать эффективность инвестиций.

Интернет, несмотря на небольшую, на данный момент, долю в инвестициях и некоторые сложности с мониторингом, является самым динамично растущим сегментом, и доля этого канала будет продолжать расти, хотя нескоро еще приблизится к ТВ.

Автор: Дарья Златьева