В первом полугодии 2016-го бюджеты на медийную рекламу увеличились на 133% — отчет Admixer

media.adv-sonata.com

В первой половине 2016 года медийная интернет-реклама продолжила свой быстрый рост, начавшийся после восстановления рекламной активности летом прошлого года. Как показывают итоги первых шести месяцев, прирост происходит абсолютно по всем показателям: количеству активных рекламодателей, рекламных кампаний и объемам бюджетов. По сравнению с первым полугодием 2015-го, суммарные бюджеты на медийную рекламу увеличились на 133%, количество рекламируемых брендов — на 29%, а рекламных кампаний — на 60%

Эксперты сейлз-хауса Admixer подготовили традиционный аналитический отчет о том, как и за счет чего росла медийная реклама в украинском интернете в первом полугодии 2016-го. 

Лидеры сохранили свои позиции

Самыми активными рекламодателями в первом полугодии 2016-го стали бренды из категорий «продукты», «алкоголь» и «ритейл». Эти отрасли не только сохранили свои места в рейтинге по сравнению с первой половиной 2015 года, но и увеличили доли в общем рекламном пироге.

Алкогольные бренды наращивают свое присутствие в интернете второе полугодие подряд за счет действующих ограничений на ТВ для рекламы алкоголя. Продукты и напитки оказались среди лидеров по количеству новых брендов, пришедших в интернет в этом году. А «ритейл/e-commerce» начал активную борьбу за доли на рынке, существенно увеличив затраты на медийную рекламу.

В уверенные лидеры подтянулась и категория гигиены и бытовой химии. Эта четверка топ-категорий во многом обеспечила рост медийных интернет-бюджетов в первом полугодии 2016-го.

По сравнению с прошлым годом, в рейтинге отраслей свои позиции утратили лишь две категории — «телеком» и «финансы». Мобильные операторы были очень активны в первой половине 2015-го, что связано с выводом на рынок 3G и проведением ребрендингов. В этом году рекламные бюджеты телекома продолжили рост, но гораздо меньшими темпами, чем в среднем по рынку. Банковский и финансовый сектор по-прежнему находятся в кризисе, что существенно сказывается на активности рекламодателей из данного сегмента. 

Бюджеты растут во всех категориях

Рост бюджетов по сравнению с прошлым годом произошел во всех категориях, кроме «финансов». При этом в большинстве отраслей затраты на медийную интернет-рекламу увеличились за год более чем в два раза.

Бренды продолжают приходить в онлайн

Одна из ключевых тенденций прошлого года — переход в интернет значительного количества рекламодателей, которые ранее не использовали онлайн-рекламу.

Причиной этого стала ограниченность рекламных бюджетов, которые в условиях снизившейся платежеспособности населения необходимо было потратить с максимальной эффективностью и контролируемой отдачей.

В 2016 году приток брендов в медийную интернет-рекламу продолжился, однако причина уже другая: вопросы выживания в кризис остались позади, и борьба за доли рынков восстановилась. Бренды активно возвращают позиции в умах и кошельках покупателей, что довольно трудно сделать без интернета, в который полностью перебралась вся активная и платежеспособная аудитория.

В результате первое полугодие было отмечено значительным притоком новых и восстановивших свою активность после перерыва рекламодателей, а увеличение количества активных брендов по сравнению с первой половиной 2015-го составило 29%.

Видео выходит на первое место

Благодаря высоким темпам роста за последний год видеореклама вышла на первое место по собираемым рекламным бюджетам среди медийных форматов. По итогам первого полугодия доля видеоформатов (in-stream + in-page) составила 47% и заняла заслуженное первое место. Позиция видео продолжит укрепляться и дальше за счет прихода новых рекламодателей из ТВ, увеличения бюджетов на этот канал и активного использования этого формата e-commerce проектами.

Мобайл растет быстрее всего 

Прогнозы экспертов подтверждаются: объемы мобильных размещений растут самыми быстрыми темпами, увеличиваясь на 50% в квартал. Все большее количество рекламодателей адаптируют свои сайты и стратегии под мобайл и начинают активно привлекать мобильную аудиторию. 

В этом сегменте еще сохраняется очень большой потенциал для роста, так как около 25% бюджетов на баннерную рекламу и около 10% бюджетов видеоразмещений пока тратятся в рамках рекламных кампаний, направленных на пользователей всех устройств, что снижает их эффективность для мобильных пользователей.

Гораздо выше прогнозов растут бюджеты на видеорекламу: в первом полугодии совокупные затраты на видеоформаты выросли более чем в два раза. In-stream и In-page форматы растут одинаково быстро, так как по-прежнему на рынке ощущается нехватка инвентаря.

Достаточно динамично растут нестандартные размещения (+93,6%) и рич-медиа (+59,1%). Стандартные баннеры набрали +33,9% по сравнению с первым полугодием 2015-го.

Прогноз на второе полугодие

Вторая половина года традиционно более активна в рекламном плане. И, судя по текущей динамике планирования, в последующие 6 месяцев продолжатся тенденции первого полугодия. Суммарные объемы размещения превысят прошлогодние показатели, а годовой рост медийных рекламных бюджетов в интернете составит 45–70% по сравнению с 2015-м.

Большая часть этого роста придется на видеорекламу, которая растет вместе с увеличением видеосмотрения в интернете. За последний год существенно выросло время, проводимое украинцами за просмотром видеоконтента, а мобильные устройства стали практически вторым экраном при просмотре ТВ. Пока рост рекламных бюджетов на видео обгоняет скорость прироста инвентаря, и его нехватка уже существенно чувствуется на рынке, что неизбежно приведет к росту цен на видеоформаты уже в начале осени.

Мобайл продолжит динамичный рост и будет увеличиваться, в том числе и за счет развития новых рекламных форматов — In-page Rich Media и Mobile Video.

Определенный интерес рекламодателей уже сформировался к рrogrammatic-закупкам. Благодаря появившимся на рынке инструментам DoubleСlick от Google, которые представляет Admixer, эти технологии сейчас активно тестируются брендами, и уже до конца года мы увидим рост и в этом сегменте.