Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.
ИнАУ: По итогам 2015 года объем рынка медийной интернет-рекламы Украины составил почти 1,3 млрд грн
molinos.ru
По данным исследования Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ), объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2015 составил 1,288 млрд грн, что на 27% превышает аналогичный показатель 2014 г. в гривневом исчислении. Доля прямых продаж на этом рынке в 2015 г. составила 40,95%
Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам 1-го этапа исследования 3 февраля, распределились так:
- Баннерная реклама — 42,3%%;
- In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) — 31,6%;
- In-page video (content-roll) — 8,4 %;
- Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) — 9,7%;
- Спонсорство — 8,0 %.
Для сравнения с долями сегментов рынка по итогам 1-го полугодия 2015 — доля банерной рекламы составила 40,7%, In-stream video 25,4%, In-page video 12,5%, Доля спонсорства — 12,2%.
Впервые была определена доля Programmatic* на рынке медийной интернет-рекламы. В 2015 г. у агентств в 2015 г. закупки посредством Programmatic составили 4,8%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 23,4%.
/*Programmatic — автоматизированный процесс купли-продажи рекламы в цифровых медиа в режиме реального времени через RTB-протокол с использованием данных и алгоритмов для каждого отдельного показа./
В исследовании приняли участие ведущие агентства интернет рекламы: AdPro (DAN), AGAMA Digital Group, ITCG, IPlace,Havas Digital, Hoshva Digital, Qreachers, Publicis Groupe Media, TMGU, AdWork, MediaHead, Neos, Netpeak, Promodo, newage, а также представители крупнейших площадок, холдингов и сейлз-хаусов: 1+1, Автоцентр, Люкс (24 канал), Magnet, RBC, RIA, Ukr.net, UMH/Digimedia, Admixer, C8.Network, DMDim/Go2Net, FISH, DigitalDecisions, InternetMedia, Reklamonstr/Advideo, StarLight Digital Sales, Takitak, olx.ua, Edipress, T-Sell, Finance.ua, Rontar, Новое время, RST, WiFi-Bar.
Источник: inau.org.ua