Цена одного клика в Google Ads в Украине по итогам III квартала. Исследование Netpeak

Цена клика поможет прогнозировать стоимость конверсии. Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Агентство интернет-маркетинга Netpeak выпустило отчет по итогам III квартала этого года в сравнении c II кварталом, в котором вы можете увидеть цену конверсии в зависимости от различных параметров.

---

Netpeak проводит ежеквартальное исследование стоимости клика в Google Ads в Украине с 2016 года. В последнем отчете приведена статистика только по проектам агентства. "На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе – показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах",  – говорится в исследовании.

Для Украины учитывались данные по 18,7 миллион кликов в 43 тематиках и 392 населенных пунктах страны.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Сеть распространения

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,10, а во втором квартале был в диапазоне $0,04 – $0,09.

2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины

3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были:

• "недвижимость" – $0,10- $0,24 (против $0,10 - $0,29);
• "специализированная тяжелая техника" – $0,09 - $0,25;
• "промышленное оборудование" – $0,12 - $0,17;
• "страхование" – $0,10 - $0,19 (против $0,10 - $0,21).

Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике "Музыкальные товары": $0,04 – $0,06, а также "Одежда, обувь и аксессуары": $0,03 – $0,07.

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики "Медицинская клиника": $0,06 - $0,13, "Страхование": $0,04 – $0,10 (против $0,03 - $0,09), "Тяжелая промышленность и производство": $0,05 - $0,11 (против $0,03 - $0,07) и "Маркетинг": $0,04 - $0,14.

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике "Канцелярия и полиграфия": $0,03 (во II кв. был дешевле на $0,01).

Типы устройств

В III кв. клик по объявлению с компьютера стоил $0,04 –$ 0,11, с мобильного устройства  – $0,04 – $0,09.

Объём трафика в регионах

В регионах Украины мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google. Наибольшая его доля в III кв. была в Киеве и области, и составила порядка 90 – 95% (против 85% во II кв.).

Наименьшая доля в Полтавской и Харьковской областях – выше 75%.

 

Объём трафика по тематикам

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в тематиках "Металлопластиковые окна" – 100%, а также в нишах "Недвижимость от застройщика", "Недвижимость" и "Доставка посылок" – более 95%. 

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках FMCG – 45%, а также "Продажа ПО" и "Бюро переводов" – 55%.