Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
В Італії встановили скульптури працівників IKEA
Фото: lbbonline.com
На Сардинії встановили монументальні скульптури працівників IKEA. Це рекламна кампанія, приурочена до відкриття першого магазину шведського меблевого гіганта на острові. Скульптури повторюють позу ороля Карло Феліче і вказують на новий магазин. Таким чином компанія хоче допомогти місцевим жителям зорієнтуватися.
Ідея виникла з відомої місцевої пам'ятки. У центрі площі Йенне в Кальярі стоїть пам'ятник Карло Феліче, королю Сардинії XIX століття. Спочатку статуя мала вказувати витягнутою рукою на Королівську дорогу, що веде на північний захід. Однак через помилку в розташуванні її встановили в протилежному напрямку, на південний схід. За збігом, саме в цьому напрямку незабаром відкриється перший на острові магазин IKEA.
Ідея такої рекламної кампанії виникла у креативної студії Ogilvy. На площі з’явилися чотири статуї, що зображують працівників бренду. Їх встановили в нішах на балконах готелю Hotel Carlo Felice, який виходить на площу. Статуї із фірмовими синіми сумками на плечах повторюють позу Карло Феліче з витягнутою рукою, але цього разу вони навмисно вказують у правильному напрямку — до нового магазину IKEA. Сцену доповнює жартівливий напис: "Гей, Карло Феліче, IKEA сюди".
Повідомляється, що інсталяція привернула увагу місцевих жителів, перетворивши одну з найзнаковіших пам'яток міста на гумористичний спосіб вітати IKEA на Сардинії.