Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Українському бренду відмовили в реєстрації в Європі через Dior
Колаж: ucsc.org.ua
Відомство ЄС з інтелектуальної власності (EUIPO) відмовило в реєстрації торговельної марки українського бренду засобів для манікюру ADORE professional після заперечення з боку французького Dior. Про це повідомляє Українська рада торговельних центрів.
Юристи Dior заявили, що назва ADORE professional є схожою на бренд J’adore. За їхніми словами, J'adore — це не просто парфум, а цілий культурний феномен. Щоб це довести, юристи французького бренду подали сотні сторінок доказів: звіти про продажі на мільйони євро, рейтинги, публікації у Vogue та Elle, дані про рекламні кампанії з Шарліз Терон та нагороди від The Fragrance Foundation.
У відповідь ADORE professional запевнила, що бренд працює в Україні з 2015 року, а на європейському ринку — з 2020-го. Українці наполягали, що їхній бренд не збирався когось копіювати і використовувати чиюсь репутацію.
Палата EUIPO визнала торговельні марки схожими за трьома критеріями:
- Візуально — обидві містять елемент ADORE. Слово "professional" дрібне, описове, не додає розрізнювальності
- Фонетично — ADORE та J'ADORE звучать однаково, а "professional" споживачі навряд чи вимовлятимуть — занадто довге і нічого не означає для продукту
- Концептуально — схожі для тих, хто розуміє слово "adore". Для решти відмінності несуттєві, бо додаток "professional" все одно нічого не змінює.
Також палата зазначила, що товари є спорідненими, оскільки лаки для нігтів, креми, олії також відносяться до косметики, як і парфуми. На думку EUIPO, якщо марка схожа на іншу — це створює ризик для старішого бренду. Нібито коли споживачі побачать ADORE professional, вони асоціюватимуть бренд з J’adore.