TikTok наздоганяє YouTube: як змінюється рейтинг соцмереж в Україні

Фото ілюстративне. freepik.com

На початок 2026 року YouTube утримує перше місце серед соціальних мереж в Україні, але TikTok вже активно наближається до лідера за місячним охопленням, тоді як Facebook продовжує втрачати користувачів. Такі дані наводить дослідження українського ринку цифрових медіа станом на 1 січня 2026 року, проведене UAMASTER digital agency на основі рекламних кабінетів платформ, пише Forbes

---

Аналіз охоплює користувачів віком від 18 років і старше та враховує місячне охоплення, адже незалежних зовнішніх досліджень наразі немає.

За результатами дослідження:

• YouTube зберігає лідерство, демонструючи невелике зростання жіночої аудиторії (+0,7 млн користувачів).

• TikTok посідає друге місце з охопленням 21,5 млн користувачів, і є єдиною платформою, де переважає чоловіча аудиторія.

• Instagram зріс з 12,2 млн до 13,2 млн користувачів,

• Facebook знизився з 10,7 млн до 9,7 млн.

• П’яте місце займає LinkedIn, де 80% користувачів належать до вікової групи 18–34 років, з невеликою перевагою чоловічої аудиторії.

Аналітики також виділяють особливості рекламних платформ:

За останні півтора року головною зміною стало включення TikTok до рекламних медіапланів для України лише з квітня 2025 року. Threads майже втричі перевищив за розміром аудиторії X (екс-Twitter), завдяки активному просуванню у Facebook та Instagram. Платформи Telegram, Viber та WhatsApp не мають доступних даних для таргетингу та прогнозу охоплення, проте оцінки аудиторії Telegram варіюють від 14 до 25 млн користувачів.

Аналітика також виділяє ключові особливості рекламних платформ. YouTube дозволяє масове розміщення відео без можливості пропуску на всіх типах пристроїв, включно зі SmartTV, що забезпечує більший приріст упізнаваності бренду. TikTok пропонує найнижчу вартість за тисячу показів, проте прогноз охоплення в рекламному кабінеті може завищувати реальні цифри.

Meta Ads тепер включає Threads як окремий плейсмент, а LinkedIn залишається дорогим рішенням із високим СРМ та орієнтацією на B2B-сегмент.

Реклама на X.com (Twitter) для України переважно неефективна, оскільки дешевше і швидше охопити аудиторію іншими платформами.

"TikTok пропонує друге за величиною охоплення та найнижчу вартість контакту, тому її не можна ігнорувати", – відзначають експерти за результатами аналізу рекламних кабінетів.