Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Китайська Anta стає найбільшим акціонером Puma
Photographer: Betty Laura Zapata/Bloomberg
Китайська компанія Anta Sports Products купує 29,06% акцій німецького виробника спортивного одягу Puma у сім’ї Піно за €1,5 млрд ($1,8 млрд). Про це повідомляє Forbes з посиланням на Reuters 27 січня. Після завершення угоди Anta стане найбільшим акціонером Puma
Компанія, акції якої котируються в Гонконзі, заплатить €35 за акцію готівкою, що на 62% перевищує ціну закриття акцій Puma в понеділок — €21,63. Під час торгової сесії папери Puma зросли майже на 17%. Водночас акції Anta у вівторок подорожчали на 1,3% після стрибка на 3,4% на початку торгів.
Продаж пакета відбувається на тлі спроб Puma відновити позиції після втрати частки ринку на користь Nike та Adidas, а також посилення конкуренції з боку швидкозростаючих брендів, зокрема New Balance і Hoka.
Голова правління Anta Дін Шичжун заявив, що динаміка акцій Puma протягом останніх місяців не повною мірою відображає довгостроковий потенціал бренду. За його словами, Anta довіряє управлінській команді Puma та її стратегії трансформації.
Очікується, що угода допоможе Puma наростити продажі на прибутковому ринку материкового Китаю, тоді як Anta продовжить реалізацію мультибрендової стратегії та посилить глобальну присутність. У компанії зазначили, що Puma органічно доповнює наявний портфель брендів і може підвищити міжнародну конкурентоспроможність групи.
Anta володіє брендами Fila, Jack Wolfskin, Kolon Sport і Maia Active, а також є найбільшим акціонером Amer Sports, до якої входять Salomon, Wilson, Peak Performance та Atomic. Аналітики Citigroup вважають, що успішний досвід Anta з інтеграції та розвитку західних спортивних і лайфстайл-брендів підсилює впевненість у здатності компанії відновити бізнес Puma.
Після завершення угоди Anta планує отримати місця в раді директорів Puma, однак не має наміру повністю поглинати компанію.
Угода укладається в період, коли Puma намагається відновити продажі та довіру інвесторів під керівництвом нового генерального директора Артура Гьольда. Попит на продукцію компанії послабився, а нещодавні релізи кросівок, зокрема Speedcat, не забезпечили очікуваного зростання інтересу. Стратегія перезапуску передбачає підвищення привабливості бренду, фокус на спортивних продуктах і жорсткіший контроль витрат.
У жовтні Puma оголосила про скорочення знижок, посилення маркетингу та оптимізацію асортименту, а також про звільнення 900 працівників у межах програми реструктуризації. Раніше Reuters повідомляв, що Anta пропонувала придбати близько 29% Puma та забезпечила фінансування угоди, однак переговори тоді зупинилися через розбіжності в оцінці компанії.
Інвесткомпанія Artemis, яку очолює Франсуа-Анрі Піно, голова люксової групи Kering, раніше називала свою частку в Puma нестратегічною. Сім’я Піно отримала цей пакет у 2018 році, коли Kering переорієнтувалася на розвиток виключно люксових брендів.