Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.
Adidas откажется от телевизионной рекламы, чтобы увеличить рост доходов до $4 млрд
Fortune
Компания Adidas отказывается от телевизионной рекламы, поскольку бренд стремится к увеличению доходов от электронной коммерции в четыре раза к 2020 году. Об этом исполнительный директор Adidas Каспер Рорстед рассказал CNBC
Рорстед отметил, что фирма сосредоточится на цифровых каналах коммуникации, чтобы взаимодействовать с более молодыми потребителями, которые являются ключевой аудиторией для линии спортивной одежды.
«Понятно, что более молодой потребитель взаимодействует с нами преимущественно через мобильное устройство», — сказал Рорстед в интервью CNBC в среду.
«Цифровое взаимодействие является ключевым для нас: люди больше не видят рекламу по телевидению».
В прошлом году Рорстед взял на себя руководство компанией Adidas и поставил рост цифровых розничных продаж в центр стратегии модернизации компании, стремясь к 2020 году увеличить доходы от 1 млрд евро ($1,06 млрд) до 4 млрд евро ($4,25 млрд).
Рорстед занят работой по значительному увеличению продаж электронной коммерции, при этом возглавляя немецкую компанию Henkel по производству химических и потребительских товаров.
«Все наше общение с потребителями осуществляются через цифровые медиа, и мы верим, что в течение следующих трех лет сможем поднять онлайн-бизнес с 1 миллиарда до 4 миллиардов евро и создать гораздо более прямое взаимодействие с потребителями», — сказал он.
Фирма также объявила на прошлой неделе, что вкладывает значительные средства в процесс оцифровки производства, включая 3D-печать и смарт-методы по оптимизации.
Источник: CNBC
Перевод Валерии Дорош