ИнАУ: По итогам 2016 года доля баннерной рекламы составила 51,2%

http://zexler.ru/

Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) провела 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы по итогам 2016 года

Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.

По итогам 1-го этапа исследований определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы.

Доля баннерной рекламы, %	51,2%
Доля In-stream video, % (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause)	28,7%
Доля In-page video (content-roll), %	4,8%
Доля других нестандартных решений, % (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления)	12,3%
Доля спонсорства, %	3,0%

Для сравнения с долями сегментов рынка по итогам 2015-го, доля банерной рекламы составила 42,3%, In-stream video 31,6%, In-page video 8,4%, доля спонсорства — 8%.

Впервые в ходе исследования были определены доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств).

В долях от общего оборота медийной интернет-рекламы доля мобильной рекламы составила:

Доля  баннерной рекламы, %	19,0%
Доля In-stream video, %	4,9%
Доля In-page video (content-roll), %	1,1%
Доля других нестандартных решений, %	8,1%

 

Определена доля закупок посредством Programmatic, она составила 9,7%.  

/*Programmatic — автоматизированный процесс купли-продажи рекламы в цифровых медиа в режиме реального времени через RTB-протокол с использованием данных и алгоритмов для каждого отдельного показа./

/В исследовании приняли участие представители агентств интернет-рекламы./

Источник: inau.org.ua