Новий формат магазину: як “Аврора” змінює підхід до покупок

Фото: Світлана Лисенко

18 січня на Контрактовій площі в Києві відкрився флагманський магазин мережі “Аврора”. Це не просто черговий магазин дискаунтера, а унікальний формат “максі”, який задає нові стандарти рітейлу в сегменті доступних товарів. Магазин площею 400 квадратних метрів пропонує новий досвід покупок завдяки зонам для тестування продукції, відпочинку, розваг і навіть благодійності

---

Падав сніг. Щоправда, штучний, але це лише підсилювало магію. Перед новим магазином, серед гомону святкової музики, усміхнених людей і жовтих кульок, танцювали аніматори у костюмах білих ведмедів. Біля фотозони, оповитої легким серпанком снігу, звучали дитячий сміх і дзвінкі фотоапарати. А за кілька метрів від входу люди з нетерпінням шикувалися до автоматів із іграшками, аби випробувати удачу за донат чи чек.

Відвідувачі з перших хвилин помічають різницю: зони розваг для дітей, лаунж-простір і можливість протестувати товари створюють комфортну атмосферу, яка виходить за межі традиційного розуміння дискаунтера.

“Тестуй — потім купуй”

Головним акцентом нового формату стала зона тестування товарів. Тут покупці можуть перевірити продукцію перед придбанням: навушники підключити до смартфона, лампочки протестувати у спеціальних цоколях та зарядні пристрої перевірити на швидкість роботи.

Для цього передбачено стіл із розетками, USB-портами, автомобільним прикурювачем і навіть батарейками для автономних товарів. “Це зона не лише для тестування, але й для підвищення довіри до нашого асортименту,” — пояснює представник “Аврори”. Такий підхід відповідає запиту сучасних покупців, які цінують усвідомленість у виборі та прагнуть уникнути ризиків.

Зона “Швидкий перекус” для активних відвідувачів

Невеликий, але функціональний фуд-корт пропонує гарячі й холодні напої, сендвічі, десерти та готові обіди. Це доповнення розраховане на тих, хто приходить під час обідньої перерви чи після роботи, коли зручно поєднати покупки з перекусом. “Ми хочемо, щоб клієнти почувалися комфортно не лише під час покупок, а й у процесі відпочинку,” — коментує представник компанії.

Дитяча зона: шопінг без стресу

Для сімей із дітьми передбачено простір, де малеча може дивитися мультфільми, розмальовувати картинки чи гратися на гірці. “Поки моя донька зайнята іграми, я можу спокійно обрати товари. Це величезний плюс,” — ділиться одна з відвідувачок.

Дитячі зони стають популярними у сучасному рітейлі, адже вони не лише додають зручності, а й підвищують лояльність сімейних клієнтів.

Фотозона з благодійною місією

Особливою інновацією стала фотозона, яка об’єднала елемент розваг із благодійністю. Кожен охочий міг зробити фото, задонативши на підтримку фонду “Повернись живим” через QR-код. Фотозона змінюватиметься залежно від сезону, пропонуючи відвідувачам щось нове.

“Це не лише про фото, а й про соціальну відповідальність. Ми хочемо, щоб кожен візит у наш магазин був особливим,” — зазначає Яна Дворнікова, керівник архітектурного напряму “Аврора”.

Мета відкриття та стратегія розвитку

Відкриття флагманського магазину на Контрактовій площі — частина масштабної стратегії компанії. Мета — зробити бренд більш впізнаваним у столиці та запропонувати нові формати для українського рітейлу.

“Формат “максі” дозволяє залучити ширшу аудиторію, пропонуючи не лише шопінг, а й дозвілля. У 2025 році ми плануємо відкривати такі магазини у великих містах України, щоб формувати новий стандарт для дискаунтерів,” — пояснює Яна Дворнікова.

Благодійність у центрі уваги

У день відкриття вся виручка була передана на проєкт “Дронопад” фонду “Повернись живим” для закупівлі дронів. Також відвідувачі могли зробити окремі внески. Цей крок демонструє, що соціальна відповідальність стає невід’ємною частиною стратегії компанії.

Вплив на ринок

Флагманський магазин на Контрактовій площі — це більше, ніж місце для покупок. Це демонстрація того, як можна трансформувати рітейл у сегменті доступних товарів.

Формат “максі” об’єднує шопінг із досвідом, створюючи простір для різних груп клієнтів: сімей, зайнятих працівників і навіть дітей. Завдяки зонам тестування, відпочинку, розваг і благодійності “Аврора” підвищує лояльність і змінює уявлення про дискаунтери як прості торгові точки.

“Аврора” доводить, що навіть у сегменті доступного рітейлу є місце для інновацій. Новий формат стає прикладом того, як можна поєднувати бізнес-цілі з комфортом і соціальною місією.

Автор: Світлана Лисенко