Как планировать маркетинговые кампании во время пандемии? — Gradus Research

20.08.2021
505

Фото: Depositphotos

Исследовательская компания Gradus Research провела опрос о том, как изменилась работа маркетинг-отделов в компаниях во время пандемии и локдауна. 


 

Планирование в 2021 году

Половина опрошенных (52%) отметили, что во время пандемии команды начали планировать на более короткие периоды. При этом 13% маркетинг-команд перешли на краткосрочное планирование еще до пандемии. И только 27%, по-прежнему планируют на долгосрочную перспективу. При этом 43% составляют планы на год или больше, 27% — на квартальной основе, а 21% — на полгода.

Угрозы для бизнеса в 2021 году

В первую тройку вошли: обеднение населения (67%), продолжение локдауна (58%), политическая нестабильность (43%).

Стратегии развития бизнеса в 2021 году

Среди наиболее эффективных инструментов по развитию брендов в 2021 году, опрошенные СМО выделили: наращивание объемов продаж на текущих рынках — 78%, фокус на существующих клиентов — 57% и выведение новых продуктов на уже существующие рынки — 52%. 

Исследование было проведено исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнение анкеты в мобильном приложении. Параметры выборки: мужчины и женщины, которые работают директорами по маркетингу. Период проведения: 28.04.2021-24.05.2021, размер выборки: 67 респондентов.

Фото: Depositphotos

Читайте свежие новости и аналитику о ритейле и интернет-торговле в Украине на нашей странице в Facebook, на нашем канале в Telegram, а также подписывайтесь на нашу еженедельную e-mail рассылку.