Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.
Как планировать маркетинговые кампании во время пандемии? — Gradus Research
Фото: Depositphotos
Исследовательская компания Gradus Research провела опрос о том, как изменилась работа маркетинг-отделов в компаниях во время пандемии и локдауна.
Планирование в 2021 году
Половина опрошенных (52%) отметили, что во время пандемии команды начали планировать на более короткие периоды. При этом 13% маркетинг-команд перешли на краткосрочное планирование еще до пандемии. И только 27%, по-прежнему планируют на долгосрочную перспективу. При этом 43% составляют планы на год или больше, 27% — на квартальной основе, а 21% — на полгода.
Угрозы для бизнеса в 2021 году
В первую тройку вошли: обеднение населения (67%), продолжение локдауна (58%), политическая нестабильность (43%).
Стратегии развития бизнеса в 2021 году
Среди наиболее эффективных инструментов по развитию брендов в 2021 году, опрошенные СМО выделили: наращивание объемов продаж на текущих рынках — 78%, фокус на существующих клиентов — 57% и выведение новых продуктов на уже существующие рынки — 52%.
Исследование было проведено исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнение анкеты в мобильном приложении. Параметры выборки: мужчины и женщины, которые работают директорами по маркетингу. Период проведения: 28.04.2021-24.05.2021, размер выборки: 67 респондентов.
Фото: Depositphotos