Один коментар — і ти в топі: Ігор Лаченков про можливості Threads для українських брендів

Фото: пресслужба Ukrainian Marketing Forum

В Україні популярність Facebook швидко згасає, натомість все більше людей приєднуються до Threads. На думку інфлюєнсера, блогера, волонтера Ігоря Лаченкова, завдяки особливому алгоритму в цій соцмережі можна стати популярним без вкладень буквально за один день. Вам достатньо створити допис чи коментар, який зацікавить велику аудиторію. Зібрали найцікавіші тези його виступу на 19-му Українському маркетинг-форумі. 

Чому платформа Threads стає популярною?

Раніше найпопулярнішою мережею був Instagram, але сьогодні всі більше цікавих рекомендацій люди отримують з Threads. Починаючи від того, який фільм подивитися і закінчуючи тим, у який магазин чи заклад варто сходити. 

Реклама в цій соцмережі виглядає нативно, це як отримати пораду свого друга, — зазначає Ігор Лаченков. Сьогодні будь-яка людина може стати амбасадором в Threads. Тому на нас чекає хвиля цікавих інфлюєнсерів.

Ігор Лаченков, фото: пресслужба Ukrainian Marketing Forum 

Це нагадує те, як свого часу набирав популярності Twitter (зараз X), вважає Ігор Лаченков. У соцмережі багато писали, і кожен відчував себе митцем.

Після 2022 року до неї масово долучалися користувачі — люди писали й поширювали інформацію про війну. Саме це й стало одним із факторів піку популярності платформи.

Зараз у Twitter десь 900 тисяч активних українців, а в Threads майже 3 мільйони, — розповідає Ігор Лаченков. 

За його словами, завдяки соціальним мережам українці мають вагомий вплив на прийняття державних рішень. Попри наявність російського ІПСО, у соцмережах водночас піднімаються й важливі внутрішні проблеми.

Чимало брендів уже присутні в Threads. Один із помітних трендів — комунікація “як із другом”. Водночас інколи це переходить у панібратство й викликає негативну реакцію. Так, наприклад, було з брендом maslotom.

В Threads часто найбільше популярності набирає той, хто коментує, а не пише свої пости. Якщо говорити про коментарі від брендів, то на думку Ігоря Лаченкова, якщо бренд смішно пожартував в коментарі — це не гарантія того, що він особисто у нього обов'язково щось купить. 

Читайте також: Іронія продає? Як українські бренди підкорюють Threads через гумор і тролінг

Ігор Лаченков, фото: пресслужба Ukrainian Marketing Forum

Як брендам розвиватися в Threads

Щоб запустити сторінку в Threads, насамперед потрібен SMM-ник. Вони зараз на вагу золота. Бренди часто навіть приховують, хто саме веде акаунт, щоб фахівця не переманили.

Також варто звертати увагу на охоплення. Однак самі по собі ці цифри не гарантують продажів. Виняток — невеликі бренди: для них зростання охоплення напряму підвищує впізнаваність.

Якщо в Threads заходить відомий бренд і просто жартує в коментарях, не зовсім зрозуміло, що це йому дає, зізнається Ігор Лаченков. По суті, це радше розвага для аудиторії. Водночас така лояльність дуже крихка, вона швидко зникає, якщо бренд написав щось не те.

Лаченков каже, що саме з Threads часто дізнається про події, які проводять бренди, причому не з їхніх офіційних сторінок, а від самих користувачів. І це виглядає значно органічніше.

Водночас бренд має чітко розуміти, який результат хоче отримати від присутності в Threads. Наприклад, працювати з інфлюєнсерами або організовувати події, і тоді такий контент може “залітати” органічно.

Ігор Лаченков та Сергій Костя, регіональний маркетинг-директор Bolt у країнах Центральної та Східної Європи та Азії фото: пресслужба Ukrainian Marketing Forum

Також варто постійно моніторити охоплення, відстежувати тренди й робити висновки, коригувати свою тактику просування в Threads. А ще важливо дотримуватися чіткої комунікації: не вступати в конфлікти, не ображати інших і не демонструвати зневагу.

Ми всі живемо в одних умовах, — каже Ігор Лаченков. — І якщо в Київ, Одеса чи Дніпро протягом дня тривають обстріли, публікувати жарти або проводити розважальні активності буде недоречно. Потрібно відчувати контекст і просто залишатися людьми.

До деяких брендів виникають питання, навіщо вони у своїй комунікації використовують військових, каже Ігор Лаченков. Водночас військовослужбовці сьогодні повсюди — це наша нова реальність, у багатьох є рідні чи знайомі, які служать. І якщо така комунікація не робиться заради хайпу чи “для галочки”, а виглядає доречно й щиро, то це нормально.

Говорячи про Threads як про “чат ОСББ”, бренд не зможе стати його повноцінною частиною, переконує Ігор Лаченков. У порівнянні з Clubhouse, який швидко злетів і так само швидко зник, Threads розвивається поступово, і в майбутньому може стати “новим Facebook”.

Автор: Стенцель Євгенія