Покупка мебели в интернете. Запросы Google: из производителей IKEA на третьем месте, в интернет-магазинах ее нет совсем. Кого чаще ищут украинцы?

Фото: Toa Heftiba / unsplash

За два года, с января 2019 по декабрь 2020, спрос на мебель среди пользователей интернета в Украине увеличился в 1,2 раза. Об этом говорится в отчете Olshansky&Partners. который основан на данных поиска в Google. Приводим основное.

---

• Чаще всего украинцы ищут мебель через поисковик Google. В 16,9% запросов они указывают конкретного производителя, а в 9,1% указывают название интернет-магазина.
• Мягкая мебель – наиболее популярный тип, лофт – стиль, мебель для кухни и в детскую комнату – популярные по типу помещения (при запросе в поисковике).
• У украинцев популярна мебель под заказ. В среднем такую мебель ищут примерно 50 000 раз в месяц.
• Наиболее популярна страна производитель – Италия. В ТОП-5 входит и украинская мебель.
• C начала карантина в 1,7 раз вырос спрос на мебель из поддонов и стал лидером по количеству запросов.

Украинцы ищут мебель через Google несколькими способами:

69,1% — сразу через поисковую строку, используя различные уточнения. Например, "мебель ротанговая" *.
16,9% — начинают с бренда производителя. Например, "Икеа" или BRW (Black Red White).
9,1% — начинают с названия магазина мебели. Например, "МебельОк", ЮСК.
3,7% — идут на маркетплейсы в раздел "мебель". Например, "олх + мебель", "розетка + мебель".
1,1% — начинают с названия гипермаркета. Например, "эпицентр+мебель", "новая линия+мебель", "леруа мерлен+мебель".

Структура спроса по категориям в цифрах.

Категорії попиту	Середня кіл-ть попиту на місяць, тис. запитів	Частка категорії, %
Запити в Google, пов’язані з меблями	853,6	69,1
Виробники меблів	209,4	16,9
Інтернет-магазини меблів	112,8	9,1
Маркетплейси з розділом “меблі”	46,2	3,7
Будівельні гіпермаркети	13,7	1,1
Разом	1235,6	100

Производители

Исходя из количества запросов лидером среди производителей является польский бренд Black Red White (BRW). IKEA занимает третье место, уступая украинскому бренду  "Гербор".

ТОП-10 брендов по запросу в Google:
1. Black Red White
2. "Гербор"
3. ІКЕА
4. Konstanta
5. AMF
6. Zlatamebel
7. Mebel-star
8. "Комфорт Меблі"
9. УкрІзра
10. Mebel progress

Интернет-магазины

В 2019-2020 годах потребители искали в поисковиках интернет-магазины в среднем  112 800 раз в месяц. Лидеры отрасли еще больше укрепили свои позиции во время локдауна, спрос на на «МебельОК» вырос в 2,45 раза, на «Дом мебели» — в 1,5 раза, на Jysk — в 2,25 раза. 

ТОП-10 онлайн-игроков по количеству запросов

№	Інтернет-магазини меблів	Середня кіл-ть запитів на міс, тис. запитів
1.	Будинок меблів	11,80
2.	МебельОК	10,5
3.	Fayni mebli	8,6
4.	Dybok	5,6
5.	Jysk	5,4
6.	Союз меблі	3,2
7.	Decart меблі	2,7
8.	Sofino	2,4
9.	Атмо	2,2
10.	Нова мебель	2,1

Маркетплейсы с разделом "мебель"

Такой запрос в Google вводили украинцы 46 200 раз в месяц. Из них 83,6% пользователи искали сайт Оlx (запрос по типу “olx+мебель”).

Маркетплейси з розділом “меблі”	Середня кіл-ть попиту на місяць, тис. запитів	Частка маркетплейсу, %
olx	38,7	83,7
авіто	4,3	9,3
розетка	1,4	3
сландо	1,0	2,1
пром юа	0,8	1,7
joom	0,1	0,2
Разом	46,2	100

 

ТОП-10 наиболее популярных запросов при поиске мебели в интернете

Запросы приведены так как их вводили в поисковую строку Google пользователи

№	Запит	Кількість попиту. тис. запитів на місяць
1	мебель	18,1
2	меблі	9,9
3	мебельок	6,6
4	мебель из поддонов	5,4
5	мебель харьков	5,4
6	детский мебели	4,4
7	кухонная мебель	4,4
8	мебель для ванной	4,4
9	садовая мебель	4,4
10	дом мебели	3,6