10 найяскравіших retail-концепцій світу за версією World Retail Congress

Фото: fashionunited.com

На Всесвітньому конгресі роздрібної торгівлі World Retail Congress в Берліні керівники провідних брендів та галузеві експерти обговорювали майбутнє ритейлу. Однією з головних тем став вплив штучного інтелекту на трансформацію галузі. Програма заходу в Берліні також включала огляд найпомітніших “магазинів року”.

Під час WRC австралійське агентство роздрібних інновацій The General Store представило 50 концептуальних магазинів із виразною індивідуальністю. Хто увійшов в першу десятку, читайте далі.

1. Louis в Шанхаї

Фото: fashionunited.com

Йдеться про масштабну інсталяцію Louis Vuitton у вигляді корабля в Шанхаї, яка поєднує ритейл, гастрономічний простір та елементи історії французького модного дому.

Згідно зі звітом, Louis — так назвали інсталяцію — став однією з найсміливіших заяв бренду в роздрібній торгівлі за останні роки. У матеріалі підкреслюється, що у світі немає нічого подібного.

2. Haus Nowhere у Сеулі

Фото: fashionunited.com

Корейський бренд окулярів Gentle Monster привертає увагу щоразу, коли відкриває нові магазини. Його багатоповерхові простори в Південній Кореї, Китаї, Японії та США часто більше нагадують сучасні музеї або артгалереї. Окрім флагманського магазину в Парижі, бренд також представлений у Європі через корнери в ритейл-просторах, зокрема в Corso Como 10 у Мілані та Selfridges у Лондоні.

Інсталяції, від гігантських роботизованих голів до фантазійних пейзажів із єдинорогами, стали популярними фотолокаціями, які стабільно приваблюють великий потік відвідувачів. Навіть якщо не всі з них стають покупцями, трафік у таких магазинах залишається високим.

Друге місце в рейтингу “універсальних магазинів” посів Haus Nowhere у сеульському районі Сонсу-дон, який часто називають одним із найкреативніших ритейл-просторів у світі. Цей 14-поверховий проєкт є четвертим експериментальним роздрібним форматом материнської компанії IICOMBINED, що пропонує змінні інсталяції та виразну просторову концепцію на кожному рівні.

Серед них — гігантське спляче цуценя та чайна зона, а на даху розташована закрита тераса з панорамним видом для запрошених гостей. Поруч із Gentle Monster представлені також корейський парфумерний бренд Tamburins та виробник головних уборів Atiissu.

3. Printemps у Нью-Йорку

Фото: fashionunited.com

Французький люксовий універмаг Printemps посів третє місце, відкривши свій перший магазин у США. Нью-йоркський простір, який запрацював у березні минулого року в ар-деко комплексі у фінансовому районі Мангеттена, у звіті описується як багаторівнева театралізована локація, що поєднує ритейл і гостинність.

У локації One Wall Street відвідувачі можуть знайти “Червону кімнату” для взуття, “Ігрову кімнату” з новими французькими та європейськими брендами і кафе, а також “Кімнату кросівок”, салон жіночого одягу prêt-à-porter та аксесуарів, чоловічу зону Garçonnière, “Ароматний льох” із французькою косметикою та “Коридор краси” з брендами холістичної косметики. Простір також доповнюють п’ять ресторанних концепцій.

Магазин у Нью-Йорку інтегрує численні артінсталяції, зокрема фасад із масштабними скульптурами, створеними з перероблених текстильних матеріалів.

4. Pop Mart — магазин Hirono в Лондоні

Фото: fashionunited.com

Після трійки лідерів у рейтингу з’являється перша компанія, яка не має прямого зв’язку з модною індустрією, хоча минулого року суттєво вплинула на споживчі тренди завдяки пухнастому персонажу Labubu. Йдеться про китайського виробника іграшок Pop Mart, який формує ажіотаж навколо колекційних “сліпих коробок”, що нерідко призводить до черг біля магазинів.

Нещодавно компанія відкрила магазин Hirono на лондонській Brick Lane — першу концептуальну просторову інтерпретацію однойменної серії персонажів. Локація розміщена в колишній будівлі Truman Brewery, поруч із незалежними бутиками, барами, ресторанами, ринками та концертними майданчиками. Простір зберіг історичну цегляну архітектуру та відсилає до локальної вінтажної культури.

Паралельно, за даними звіту, Pop Mart інвестувала близько 45 млн доларів у міжнародну експансію, відкривши новий флагманський магазин у Сіднеї площею 600 кв. м на двох рівнях.

5. Casetify в Сеулі

 

Фото: Instagram wildwildwes

В районі Dosan Park розташований флагманський магазин Casetify. П’ятирівневий простір дозволяє відвідувачам зануритися у світ продукції гонконгського бренду чохлів для смартфонів, причому кожен поверх має власну концептуальну ідентичність.

Серед інсталяцій — “нескінченне дзеркало” в підвальному рівні, продуктовий поверх із великою скульптурою Ultra Bounce Case, зона для аксесуарів для багажу та лабораторія кастомізації. Також у просторі працює кафе з десертами та тераса на даху, що заохочують відвідувачів затриматися довше.

У звіті підкреслюється, що фізичний простір використовується для перетворення функціонального продукту на елемент культурної ідентичності. Це, своєю чергою, демонструє, що добре спроєктований магазин залишається одним із найпотужніших інструментів брендингу.

6. Anta Sneakerverse у Шанхаї

Фото: Instagram kyrie.tribe

Шанхайський Anta Sports посів шосте місце завдяки концепції Sneakerverse, яка демонструє, що сегмент кросівок може виходити за межі традиційних “чистих” і міських форматів. П’ятирівневий магазин став першим у світі концептуальним простором, повністю присвяченим спортивним суббрендам компанії.

Серед головних елементів — темний готичний цегляний фасад, витончені двері та бронзова гірка, яка доставляє обрані кросівки прямо в руки покупця. Також у просторі є кришталева сфера, що реагує на жести відвідувачів, створюючи інтерактивний досвід, який нагадує атмосферу “магічної торговельної вулиці” на кшталт Діагон-алеї зі світу Гаррі Поттера.

Поєднання середньовічної естетики та цифрових технологій формує цілісне, але контрастне середовище, де обидві ідеї не конфліктують, а доповнюють одна одну. 

7. Mecca в Мельбурні

Фото: wallpaper.com

У будівлі на Bourke Street у Мельбурні, де раніше працювала “найбільша у світі книгарня”, австралійський б’юті-ритейлер Mecca розгорнув масштабну концепцію, що виходить далеко за межі класичного магазину косметики.

Флагманський простір компанії, заснованої у 1997 році, включає кабінети клінічного догляду за шкірою, кафе, парфумерну залу, подарунковий салон із послугами гравіювання та каліграфії, аптеку для wellness-продуктів, а також аудиторію для майстер-класів і освітніх програм від власної школи краси. Усього тут представлено понад 200 брендів і близько 80 сервісів.

8. Nothing в Бангалору

Фото: wallpaper.com

На восьмому місці опинився не традиційний ритейлер, а лондонський технологічний стартап Nothing, заснований у 2020 році. Концепція бренду, який випускає смартфони, навушники та смартгодинники, полягає у прагненні знову зробити технології емоційно привабливими.

Із розширенням роздрібної присутності в Бангалорі, столиці індійського штату Карнатака, компанія відкрила свій перший магазин за межами Лондона, обравши ринок, який рідко асоціюється з глобальними retail-трендами. 

Концепція флагманського простору базується на індустріальній естетиці, репліках виробничих ліній та живих демонстраціях міцності пристроїв, що дозволяє зазирнути “за лаштунки” виробництва, на відміну від класичних магазинів електроніки. Як зазначається у звіті, в основі підходу лежать “персоналізація, дослідження та спільнота”.

9. Vans в Лондоні

Фото: fashionunited.com

На дев’ятому місці опинився американський бренд взуття Vans. Його лондонський флагман на Oxford Street з інтегрованими рампами та спеціальними поверхнями більше нагадує скейтпарк, що створює майже буквальне занурення у культуру бренду. У денному режимі головна рампа оснащується змінними скляними модулями, які можуть демонтуватися для показових виступів скейтбордистів.

Магазин був оновлений наприкінці 2024 року та отримав повністю трансформовану просторову концепцію. Залежно від формату, він може перетворюватися на майданчик для живих концертів, артвиставок, дитячих скейт-занять або професійних демонстрацій. Щоб забезпечити таку гнучкість, площу складських зон скоротили приблизно на 50%.

Для бренду, вся ідентичність якого сформована скейт-культурою, це одна з найавтентичніших версій магазину Vans і приклад того, що справжня субкультурна довіра може бути однією з найстійкіших стратегій у ритейлі.

10. Olive Young у Сеулі

Фото: fashionunited.com

Завершує десятку найбільший б’юті-магазин Південної Кореї — флагманський Olive Young у Сеулі, розташований у модному районі Сонсу. П’ятирівневий простір площею близько 4 630 кв. м приблизно у дев’ять разів перевищує розмір стандартних магазинів мережі. 

На першому поверсі відвідувачів зустрічає громадський простір із кафе, тимчасовими зонами та виставковими інсталяціями. У звіті підкреслюється, що це усвідомлена спроба запропонувати насамперед досвід, а не просто продажі.

На верхніх поверхах розміщені тематичні зони, зокрема студія для створення контенту, бар із компонентами для догляду за шкірою, кураторський простір велнес-продуктів і VIP-зала для учасників програми лояльності.

Протягом першого року після відкриття магазин відвідали близько 2,5 млн людей, а майже три з чотирьох іноземних туристів, які приїжджали до району, також завітали до нього.

Автор: Стенцель Євгенія