Віртуальна примірка ZARA: як працює нова функція та чи доступна в Україні

Retailers

У медіапросторі з’явилися повідомлення про те, що ZARA запустила функцію віртуальної примірки одягу в Україні. Мовляв, достатньо зробити селфі та фото в повний зріст, і штучний інтелект “вдягне” вас у будь-який образ із каталогу. Функція справді з’явилася на початку 2026 року в низці країн і одразу привернула увагу. Retailers вирішив перевірити все самостійно і знайшов чимало нюансів.

Як це працює 

Спочатку ми завантажили додаток ZARA, авторизувалися та вибрали Україну. Проте віртуальної примірки там так і не знайшли. У додатку не було жодних кнопок або натяків на нову функцію.

Тоді ми змінили геолокацію на Польщу, і функція з’явилася одразу. Це перший важливий момент, до якого ми повернемося пізніше.

 

Обраний регіон для Zara

Отже, в польській версії додатка біля кожної позиції в каталозі, в лівому нижньому куті картки товару, з’явилася кнопка “Приміряти”. Інтерфейс охайний, тому все інтуїтивно зрозуміло. 

Кнопка “Приміряти” у додатку

Натискаємо на кнопку, і додаток просить завантажити два знімки: селфі та якісне фото на повний зріст. Ми додаємо обидва файли, після чого вискакує повідомлення, що образ буде готовий за дві хвилини і нам надішлють сповіщення. Чекаємо. Минає дві хвилини, потім три, але так нічого і не приходить.

Вигляд примірочної

Зрештою самі здогадалися, що потрібно зайти у розділ “Мої образи” вручну. Там на нас і чекав результат.

Аватар нарешті з’явився, але результат був неоднозначний. Штучний інтелект створив 3D-модель за нашими фото. Зі зростом вгадали досить точно, модель вийшла невисокою, як і в житті. Проте обличчя зовсім не було схожим на оригінал. Можливо, справа в ракурсі чи якості фотографій, але впізнати себе в цьому аватарі було складно! З фігурою та ж сама історія. На нашу думку, алгоритм запропонував середні параметри й майже не врахував реальні особливості людини.

Попри всі нюанси, приміряти одяг на аватарі було справді цікаво. Речі виглядають досить реалістично і добре сідають на модель. Приємно, що аватара можна повертати та роздивлятися образ з усіх боків. Це допомагає зрозуміти, як лежить спинка піджака або яка довжина у спідниці ззаду. 

Створений персонаж з різних сторін

Водночас деякі речі в каталозі приміряти не вдалося. Швидше за все, це нові надходження, які ще не встигли підготувати для роботи алгоритму.

Також не вдалося приміряти спідню білизну. На думку редакції Retailers, тіло в білизні є досить особистою темою, тому така функція могла б стати інструментом для зловживань. Було б занадто просто завантажити чуже фото і “вдягнути” людину без її згоди. Схоже, що в цьому питанні бренд свідомо встановив чіткі правила. 

Речі, які не вдалося приміряти за допомогою ШІ

Головна проблема

Повернімося до головного. Ми змогли протестувати примірку лише тоді, коли змінили локацію на Польщу. Це означає, що ми бачили речі саме з польського каталогу. Асортимент у різних країнах часто відрізняється, тому немає жодних гарантій, що цей одяг взагалі є в українських магазинах чи на нашому сайті. Примірка заради самого процесу — це не зовсім те, чого очікує покупець. 

Образи, які протестував Retailers 

Дивно й те, що функція вже працює у багатьох країнах, але України в цьому списку немає. Жодних офіційних пояснень із цього приводу поки не було.

Редакція Retailers звернулася до пресслужби ZARA з прямим запитанням, чи планують вони впроваджувати віртуальну примірку в Україні, а якщо так — коли. Наразі чекаємо на відповідь і обов’язково оновимо матеріал, щойно дізнаємося подробиці.

Загалом функція цікава і має потенціал, особливо для тих, хто купує онлайн і хоче рідше повертати речі. Але зараз вона виглядає сирою. Аватар схожий на вас лише приблизно, сповіщення не приходять, а українським користувачам вона взагалі недоступна без зміни геолокації. Тож спостерігаємо далі.

Автор: Білан Таїсія