Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Єврокомісія вимагає змін у TikTok: за що компанію можуть оштрафувати на 6% обороту
Фото: Freepik
Європейські технологічні регулятори висунули звинувачення проти TikTok у порушенні правил ЄС щодо онлайн-контенту через так звані "звикальні" механіки додатка. Компанії попереджено, що вона може бути змушена змінити дизайн платформи або зіткнутися зі штрафом у розмірі до 6% від глобального обороту материнської компанії ByteDance, йдеться у повідомленні Європейської комісії, пише Forbes
Попередні висновки ЄК з’явилися після річного розслідування в межах Закону про цифрові послуги (DSA), який зобов’язує великі онлайн-платформи активніше боротися з незаконним і шкідливим контентом. TikTok категорично заперечує звинувачення, заявляючи про «безпідставне уявлення про платформу» та намір оскаржити висновки.
У центрі претензій ЄС — дизайн додатка, який, на думку регулятора, сприяє формуванню залежності: нескінченна стрічка, автовідтворення, push-сповіщення та високо персоналізована система рекомендацій. Регулятор стверджує, що платформа не провела належної оцінки впливу цих функцій на фізичне та психічне здоров’я користувачів, зокрема дітей і вразливих дорослих, та ігнорувала сигнали компульсивного користування.
Єврокомісія вимагає, щоб TikTok впровадив ефективні заходи для зниження ризиків: інструменти контролю часу користування екраном, батьківський контроль і зміни базової архітектури сервісу. Єврокомісарка з цифрових технологій Генна Вірккунен підкреслила, що компанія має захищати неповнолітніх у Європі.
TikTok може ознайомитися з документами Єврокомісії та подати письмову відповідь перед ухваленням остаточного рішення. У минулому році компанія вже врегулювала справу щодо порушення DSA про публікацію реєстру реклами, що допомагає виявляти шахрайські оголошення.
Щомісяця ТікТок має близько 1,67 млрд активних користувачів (MAU), а загальна кількість зареєстрованих акаунтів у світі перевищує 2,14 млрд. Платформа продовжує зростати приблизно на 4,2% щорічно, і до 2027 року очікується досягнення 1,7 млрд активних користувачів.
У листопаді 2025 року оцінка ByteDance на приватному ринку сягнула $480 млрд. Це стало можливим після того, як китайська венчурна компанія Capital Today придбала великий пакет акцій ByteDance. Очолювана відомою інвесторкою Кеті Сюй (Kathy Xu), Capital Today обійшла щонайменше шість інших претендентів і купила акції у Bank of China Group Investment Ltd., одного з перших інституційних інвесторів компанії.
Спочатку пакет оцінювався приблизно в $200 млн при загальній капіталізації ByteDance у $360 млрд, але в ході переговорів ціна швидко зросла. У результаті Capital Today заплатила близько $300 млн, що відповідало оцінці компанії майже в пів трильйона доларів.