Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.
Почему TikTok, Instagram и YouTube могут стать будущим электронной коммерции
Фото: Business of Apps
TikTok, YouTube и Instagram могут стать будущим электронной коммерции, поскольку платформы с короткими видео продолжают привлекать все больше брендов и ритейлеров. По словам экспертов американского венчурного фонда Andreessem Horowitz, будущее этих платформ, вероятнее всего, будет связано именно с торговлей.
TikTok в прошлом месяце объявил о том, что разрешит использование ссылок на товары в своих видео. Действия компании следует рассматривать как «навязчиво просматриваемые рекламные ролики – с прямой ссылкой на покупку», рассказали в TikTok. Китайское караоке-приложение стремительно набирает популярность на Западе, где им пользуются свыше 800 миллионов человек в сутки.
В перспективе TikTok намерен предложить рекламодателям четыре формата размещения рекламных объявлений:
- Нативная интеграция бренда в публикации. На первом этапе она будет доступна только в виде статического или анимированного изображения, позднее появится видео.
- Вертикальные рекламные ролики в ленте пользователя – видео на весь экран продолжительностью 9-15 секунд с возможностью пропуска, дополнительно можно будет добавить кнопки призыва к действию (скачать приложение или перейти на сайт).
- Брендированные фильтры в формате 2D, 3D и дополненной реальности. Вдобавок TikTok предложит разместить брендированные фильтры в топ-10 на десять дней.
- Хэштеги: сервис позволит брендам создавать собственные хэштеги и продвигать их среди пользователей, в том числе с помощью пользовательского контента и популярных блогеров.
Предположительно, стоимость размещения рекламы в TikTok составит $10 за тысячу просмотров. Какую часть этой суммы будут получать создатели контента, не уточняется.
В посте, опубликованном в блоге Andreessem Horowitz сказано, что производители и предприниматели используют эти платформы, чтобы обойти розничных продавцов и напрямую продавать свои услуги покупателям.
Платформа Alibaba Taobao уже широко использует эту технологию: около 42% страниц с миллионами товаров предлагают короткие видеоролики или прямые трансляции.
Западные бренды также начинают делать значительные шаги в секторе электронной коммерции, а функция в Instagram "оформить заказ" уже принесла платформе $10 млрд.
"Скоро мы будем думать о видео-приложениях как о платформе не только для развлечений, но и для розничной торговли”, – говорят специалисты Andreessem Horowitz.
В будущем, купить что-либо через не e-commerce приложение будет обычным делом. Потенциал коротких видео выходит далеко за рамки обычного маркетинга. Видео помогают лучше понять и увидеть продукт, продемонстрировать пользователю его особенности и многое другое.
Опрос 2018 года показал, что 85% миллениалов в США сообщили о покупке товара или услуги после просмотра видео. Поскольку видеоприложения запускают собственные магазины и интегрируются со сторонними платформами, эта статистика, вероятно, будет расти.
Источник: Charged Retail, ITC
Перевод: Людмила Будина