Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.
Украинская аудитория в Instagram увеличилась на 50%. Больше всего им пользуются молодые люди в возрасте 18-24 лет
Engadget
Instagram динамично растет в Украине. По данным исследования коммуникационного агентства Plusone, по состоянию на начало марта 2019 года соцсетью пользуются около 11 млн украинцев. В 2018 году количество пользователей выросло на 50,7% – с 7,3 млн до 11 млн. В 2018 году мобильное приложение Instagram было первым в Украине по количеству загрузок среди приложений соцсетей, а больше всего времени в нем проводит молодая аудитория – от 18 до 24 лет.
Instagram растет значительно быстрее, чем Facebook. Быстрее всего аудитория росла в течение второй половины 2017 года. В мае Instagram пользовались 3,8 украинцев, а уже к началу 2018 их количество выросло на 92,1% – до 7,3 млн. Если темпы роста украинской аудитории Instagram сохранятся, уже к концу 2019 эта соцсеть в Украине вплотную приблизится по объемам аудитории в Facebook.
"ВКонтакте" и "Одноклассники" сильно потеряли долю украинских посетителей на своих сайтах в мае 2017 года. Блокировка этих ранее популярных в Украине соцсетей способствовала росту посещаемости Facebook и Instagram.
В последние годы, благодаря блокированию российских соцсетей и плавном перетоку молодежной аудитории Facebook в Instagram, количество украинских Insta-пользователей активно растет. По уровню проникновения Instagram Украина находится на уровне таких стран, как Франция и Германия, но, учитывая темпы роста, уже в 2019 году она существенно опередит их.
Профиль пользователя
Instagram пользуются украинцы в возрасте от 13 лет (минимальный возраст, с которого разрешено пользоваться соцсетью, согласно ее правилам). Есть гипотеза, что многие пользователей в возрасте до 13 лет также пользуются платформой, указывая при этом возраст значительно старше, чем на самом деле. Этим объясняются аномальные скачки в возрасте 18 и 25 лет.
- 18-24 года – 2,8 млн. Это 91,04% от общего числа жителей Украины в этой группе.
- 25-35 лет – 4 млн. Это 54,29% от общего числа жителей Украины в этой группе.
- 36 до 45 лет – 1,8 млн. Это 28,91% от всего украинского населения этого возраста.
Украина занимает 10 место в мире по количеству женщин, которые пользуются Instagram – 58,27% от общего количества украинских Instagram-пользователей.
Лидером этого рейтинга среди областных центров в украинском Instagram является Черновцы (71,51%), Киев находится на втором месте (68,15%), а на третьем – Тернополь (64,02%). Вообще, западные города наиболее активны в этой соцсети: четвертое место занимает Ивано-Франковск (63,73%), на пятом – Львов (63,29%). Одесса заняла шестую позицию с результатом 60,3%. В других областных центрах показатели ниже 60%. Наименьший уровень проникновения – в Николаеве (39,07%), Чернигове (33,86%) и Запорожье (33,53%).
Если смотреть в целом по регионам, картинка несколько иная.
8,5 млн украинских Instagram-пользователей заходят в соцсеть с устройств на операционной системе Android, а 2,6 млн заходит с iOS-устройств. 1 млн украинских пользователей заходят с обеих операционных систем.
С дорогих моделей смартфонов (iPhone X, iPhone XR, iPhone XS, iPhone XS Max, Samsung Galaxy S9, Samsung Galaxy S9 +) больше всего Instagram-пользователей в Киеве – 3,2% и в Одессе – 2,67%. Следующие позиции рейтинга занимают небольшие по населению города: Ужгород (1,84%) и Черновцы (1,77%), по сравнению с крупными областными центрами – Харьковом (1,66%), Львовом (1,65%) и Днепром (1,5%). По другим областных центрах показатель меньше 1,5%. В исследование не включены данные по оккупированным территориям.
