Укрпошта зупинила скандальну колаборацію: чому Смілянський визнав помилку

Фото: Ігор Смілянський/Forbes

Генеральний директор "Укрпошти" Ігор Смілянський публічно визнав помилку рекламної колаборації з молодіжним брендом одягу Rikky Hype та повідомив про призупинення співпраці. Про це він заявив у своєму дописі в соцмережах 10 лютого, пише Forbes

---

Ігор Смілянський заявив, що публікація була помилковим рішенням, відповідальність за яке він бере на себе. За його словами, команда не врахувала чутливий контекст, у якому на той момент перебувало суспільне обговорення, зокрема дискусії навколо справи Джеффрі Епштейна, можливих змін законодавства про вік дозволу на шлюб та ребрендингу "Укрпошти".

Фото: скріншот Forbes

Після консультацій з освітянами та фахівцями, які працюють з темами захисту дітей, компанія вирішила припинити співпрацю з брендом одягу. Водночас Смілянський наголосив, що це не означає відмову від майбутніх кооперацій з молодіжними брендами, оскільки "Укрпошта" планує розширювати свою цільову аудиторію.

Окремо він відреагував на критику, пов’язану з віковим складом клієнтів і працівників компанії, назвавши такі аргументи "проявом ейджизму". За його словами, "дискримінація за віком є неприйнятною в сучасному суспільстві".

Смілянський публічно попросив вибачення у людей і організацій, "для яких недостатня сенситивність компанії до теми стала болісною", підкресливши, що рішення було ухвалене після аналізу експертної інформації, а не під тиском суспільної реакції.

"Укрпошта" запустила спільну рекламну кампанію з українським брендом одягу та білизни Rikky Hype до Дня святого Валентина. Ідея полягала в ностальгії за шкільними валентинками – фотосесія в стилі шкільного класу з моделями, які виглядали як старшокласники/старшокласниці.

Головний резонанс викликало фото дівчини-моделі (виглядає як підліток/школярка) у мініспідниці, рожевому светрі, білих колготках біля шкільної дошки. Багато людей у соцмережах побачили в цьому сексуалізацію неповнолітніх, обʼєктивацію та недоречний образ.

"Укрпошта" вибачилася перед тими, кого контент обурив, і заявила, що не підтримує і не толерує жодних форм сексуалізації неповнолітніх. Компанія пообіцяла переглянути підходи до партнерських проєктів.