Реклама їздить містом: як Uklon перетворює авто на цифрові білборди

Фото: пресслужба Uklon

Uklon Ads, data-driven медіаплатформа, що обʼєднує різні формати реклами в мобільному застосунку, запускає в Україні автоматизовану закупівлю цифрової реклами на автомобілях партнерів Uklon. Технологія дозволяє транслювати рекламні кампанії у реальному часі на LED-екранах, встановлених на дахах автомобілів партнерів. Про це повідомляє пресслужба Uklon

---

"Ми розширюємо рекламні можливості для брендів, щоб вони могли ще якісніше контактувати зі своєю аудиторією. LED-панелі на дахах партнерських авто – це логічне продовження цього підходу: реклама з’являється там, де класичні рекламні носії не завжди доступні", – зазначила Ірина Балашова, керівниця напряму Uklon Ads.

Uklon реалізує проєкт спільно з міжнародним adtech-провайдером Adtelligent та технологічною компанією Advision. Усі LED-екрани, встановлені у межах цього проєкту, розміщені на дахах окремих автомобілів партнерів Uklon та працюють у централізованій системі, керованій через платформу Advision CMS. Керування та розміщення реклами забезпечується завдяки програматик-технологіям Adtelligent.

"Ми вважаємо цей проєкт першим кроком до створення повноцінної екосистеми розумної реклами, де контакт з користувачем можна планувати в межах єдиної інфраструктури", – коментує Анастасія Шмаль, VP of Retail Media в компанії Adtelligent. 

Реалізація цього проєкту в Україні дозволила Uklon увійти до числа перших компаній у Східній Європі, які запустили подібну модель.

"В умовах нестабільного електропостачання DOOH-носії Uklon Ads з безперебійним живленням мають важливе значення для рекламодавців. Стабільність показу допомагає залишатися видимими та тримати якісний контакт з аудиторією", – пояснює Олександр Савицький, CEO Advision. 

Серед ключових переваг інтеграції – доступна аналітика в реальному часі та звіти за результатами кампанії. Крім цього, авто з LED-екранами привертають більше уваги, ніж статичні носії реклами, адже покривають райони з високою концентрацією аудиторії.

Uklon Ads – це data-driven медіаплатформа, що об’єднує in-app інвентар, Car Ads та рухомий DOOH  у єдину екосистему. Платформа надає брендам доступ до точної ride-context BigData сегментації, масштабного охоплення у великих містах та прозорих метрик ефективності.  

Adtelligent – це глобальний гравець на ринку рекламних технологій, що надає власні рішення для монетизації веб-, мобільного та CTV-трафіку. Його рішення підтримують SSP/DSP, Retail Media, Dynamic Ad Insertion і DOOH, а також інтегрують телеком-дані для privacy-first таргетингу. Унікальний підхід Adtelligent надає рекламні технології для понад 50 000 паблішерів у світі.

Advision – розробник CMS для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо  контенту. Додатково впроваджує DOOH SSP для монетизації рекламного часу та систему Wi-Fi трекінгу RADARSEE для вимірювання кількісних показників рекламної аудиторії. Вже близько 50% зовнішніх DOOH носіїв в Україні використовують AdTech можливості від Advision.