ТОП-100 брендов: почему подешевели самые дорогие бренды Украины?

26.11.2019
1052

Liga.net

 

Издание “Новое время” в конце прошлой недели опубликовало ежегодный рейтинг ТОП-100 брендов Украины. Из них больше трети потеряли в стоимости – это бренды в сфере FMCG, “Телекоммуникации” и “Ритейл”. В итоге общая стоимость всех брендов составила $6,157 млрд, против $5,818 млрд прошлого года.


Стоимость бренда рассчитывала компания в MPP Consulting на основе финансовых результатах компаний (владельцев марок). Также учитывались факторы, которые могли влиять на стоимость бренда – это географическое покрытие, технологическая составляющая, выпускаемая продукция и инвестпривлекательность.

В MPP Consulting на запрос Retailers о причинах снижения стоимости больше трети брендов ответили, что на это больше всего повлияло снижение инвестиционной привлекательности многих отраслей. Что касается брендов розничных компаний, которые работают в офлайне, то они просели больше чем бренды, которые нацелены на интернет торговлю, отметил эксперт MPP Consulting Павел Мельник.

Из ТОП-100 мы выбрали бренды, владельцы которых работают на розничном рынке или в смежных с ним рынках. Десять из них показала отрицательную динамику к прошлому году. Еще три бренда – Intertop, "Аптека низьких цін", "Аптека доброго дня"  – попали в рейтинг впервые.

Максимальное падение стоимости бренда у "Великой Кишени" – на 41,2%. Максимальный рост у Comfy (+25,7% к 2018 году).

Бренд Стоимость, $ млн Изменение цены к 2018
1 Rozetka 302 23,8%
2 АТБ 168 7%
3 ОККО 98 0,5%
4 Сільпо 77 -19,8%
5 Эпицентр 66 -17%
6 Цитрус 65 -11%
7 WOG 53 0%
8 Фора 48 -22,6%
9 Фокстрот 48 -6,9%
10 Алло 41 -11,3%
11 Novus 28 12,4%
12 Comfy 22 25,7%
13 Аптека низьких цін* 16 --
14 Eva 15 -23,2%
15 Prom.ua 14 13,6%
16 Эко маркет 14 -24,3%
17 Велика кишеня 13 -41,2%
18 Фуршет 8 -12,8%
19 Intertop 6 --
20 Аптека доброго дня 6 --

* Бренд "Аптека низьких цін" не встречается в рознице после проверок АМКУ.

Автор: "Новое время", Александр Шарипов

Читайте свежие новости и аналитику о ритейле и интернет-торговле в Украине на нашей странице в Facebook, на нашем канале в Telegram, а также подписывайтесь на нашу еженедельную e-mail рассылку.