Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Який середній чек на подарунки в Україні
У 2025 році українці в середньому витрачають на подарунки 3900 грн, а отримують презенти на суму близько 4694 грн. Це показало жовтневе дослідження Kantar. Опитування проводили серед 1 000 респондентів віком 18-55 років.
Зазначається, що, чоловіки витрачають на подарунки майже вдвічі більше, ніж жінки, але отримують дешевші презенти.
Загалом дослідження показало, що українці на четвертому році війни змінюють ставлення до подарунків і все частіше обирають досвід замість матеріальних речей. 71% опитаних надають перевагу спільно проведеному часу та новим враженням, тоді як лише 29% вважають важливішим мати річ як нагадування про подію чи людину.
Однак попри економічну турбулентність, традиція дарування зберігається. Найбільше подарунків роблять люди у віці 41-55 років, тоді як найдорожчі подарунки отримують 30-40-річні. Молодь (18-29 років) дарує менше через нижчий рівень доходів, однак частіше схиляється до нематеріальних подарунків: подорожей, відпочинку, нових емоцій.
Наразі бачимо, що традиційні матеріальні способи "підняти настрій" поступаються місцем емоційним практикам і нематеріальним задоволенням, — коментує Тетяна Свердлик, аналітикиня в Kantar Ukraine.
Також змінюється культура подарунків. Дарування стає не стільки економічним, скільки емоційним актом. Люди прагнуть не володіти речами, а відчувати, не накопичувати — створювати спогади.
Цей тренд задає новий вектор для брендів, які можуть створювати продукти й сервіси, що допомагають людям відчувати життя яскравіше.