Як S.T.A.L.K.E.R. 2 привів у застосунок АТБ понад 1 млн нових користувачів

Фото: dev.ua

Мобільний застосунок мережі АТБ залучив понад 1 мільйон нових користувачів завдяки спільній промокампанії, створеній за мотивами української гри S.T.A.L.K.E.R. 2, повідомляє dev.ua. Проєкт показав рекордні показники залученості, а перший тираж друкованого альманаху було розпродано за кілька днів. 

Центральним елементом колаборації є унікальне видання "S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять зони. Інтерактивний альманах". Це інтерактивний путівник, що дозволяє глибше зануритися у всесвіт гри через ексклюзивні тексти та деталізовані ілюстрації. Окрім інформаційної складової, книга слугує функціональним сховищем зі слотами  для зберігання колекційних карток.

“S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони. Інтерактивний альманах” — це інтерактивний довідник із ексклюзивними текстами та ілюстраціями, присвячений всесвіту гри. Його ключова особливість — функціональність як мультимедійного носія. Альманах виконує роль сховища для 48 колекційних карток, кожна з яких через QR-коди відкриває доступ до аудіоархівів НДІЧАЗ — Науково-дослідного інституту Чорнобильської аномальної зони у цифровому всесвіті S.T.A.L.K.E.R. Ці "голосові щоденники" озвучені професійними акторами — тими ж голосами, які звучать у грі S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl.

Підготовка кампанії тривала дев’ять місяців. Головні результати оприлюднив генеральний директор корпорації АТБ Борис Марков на своїй сторінці у Facebook.

Серед основних показників:

• понад 1 мільйон нових користувачів зареєструвалися в мобільному застосунку АТБ;

• перший наклад інтерактивного альманаху “S.T.A.L.K.E.R. 2. Пам’ять Зони” у 20 500 примірників розкупили за чотири дні;

• 7,5 мільйона колекційних карток було реалізовано в мережі за перший місяць акції;

• промодопис у соцмережах зібрав понад 5,6 мільйона переглядів.

Перший тираж у 20,5 тис. примірників інтерактивного альманаху "S.T.A.L.K.E.R. 2: ПамʼятьЗони" було розкуплено за чотири дні, що стало рекордом серед всіх наших промо. Проект від АТБ і GSC Game World фактично став культурним явищем. Ми випустили впʼятеро більше примірників альманаху ніж планували, — написав Борис Марков.

Високий попит на друковане видання спричинив дефіцит і появу перепродажів на вторинному ринку з націнкою до 500%. Щоб стабілізувати ситуацію, ритейлер запровадив систему попередніх замовлень і персональних черг. Загалом компанія замовила додатковий друк понад 100 000 альманахів, це у п’ять разів більше за початкові плани. Також було випущено додатковий лімітований тираж із 4,1 мільйона колекційних карток.

Читайте також: На OLX перепродають картки S.T.A.L.K.E.R. 2 за десятки тисяч гривень

За словами представників GSC Game World, ідея фізичного альманаху виникла у партнерстві з Loyalty Games та АТБ як спосіб розширення ігрового всесвіту через ритейл. Основну роботу над контентом, дизайном та інтерактивними елементами виконала команда Loyalty Games, тоді як розробники гри виступали консультантами для збереження канонічності серії.

Для нас цей проєкт з самого початку був зовсім не про вигоду. Це передусім можливість віддячити українській спільноті за роки підтримки. Тому особливо важливо було те, що ця ініціатива втілювалася вдома, в Україні. Адже S.T.A.L.K.E.R. вже давно став чимось більше за гру — це ціла культура з власною історією, — розповіли в GSC Game World.

У компанії додали, що вражені реакцією аудиторії та розглядають можливість майбутніх колаборацій, однак наразі зосереджені на поточних проєктах. В АТБ також повідомили про додатковий тираж колекційних карток, який дозволить користувачам завершити свої альбоми.

Але у такої популярності є і мінус. На маркетплейсах з'явився чорний ринок альманахів S.T.A.L.K.E.R. 2 ще й завищеними цінами майже уп'ятеро! Ми як завжди знайшли вихід - запровадили просту систему персональних черг, та дали змогу кожному сталкеру отримати свій омріяний примірник альманаху, — розповів Борис Марков. 

Аби задовольнити потребу покупців було додатково випущено 4,1 млн. колекційних карток лімітованої серії та понад 100 тисяч альманахів по залишеним покупцями заявкам.

Ці цифри є наочним підтвердженням факту: українська студія створила гру світового рівня, а компанія АТБ є народним брендом, що створює тренди, — додав він.

Ця колаборація перетворила звичайний похід за покупками на справжнє полювання "за артефактами", де за кожною карткою може ховатись топовий девайс або омріяна копія гри.