Як Америка встановлює новий рекорд витрат до Дня святого Валентина

Фото: Freepik

Американські споживачі виходять на День святого Валентина з найбільшими бюджетами за всю історію спостережень. За даними Національної федерації ритейлерів (NRF) та Prosper Insights & Analytics, середні витрати на подарунки цьогоріч сягнуть $199,78 на людину, що перевищує торішній показник і встановлює новий рекорд. Загальні витрати також оновлять максимум — $29,1 млрд проти $27,5 млрд у 2023 році. Про це пише Delo.ua

---

Зростання витрат відбувається на тлі змішаної економічної динаміки: американці демонструють готовність інвестувати в емоції, попри невизначеність на споживчому ринку. Розширення святкових бюджетів свідчить про повернення до нематеріальних стимулів, де ключову роль відіграє бажання нагородити близьких та створити символічні моменти.

Подарункова структура традиційно зміщується в бік парних покупок: 83% тих, хто святкує, витрачатимуть на подарунки коханим — загалом $14,5 млрд. Водночас американці продовжують масштабувати інші категорії:

• $4,5 млрд — подарунки членам родини,

• $2,4 млрд — друзям,

• $2,2 млрд — учителям та однокласникам дітей,

• $1,7 млрд — колегам.

Окрема категорія, що зростає найдинамічніше, — подарунки для домашніх улюбленців. Їх цього року планують купити 35% американців, а сумарні витрати в сегменті сягнуть $2,1 млрд, що є абсолютним максимумом.

Попри широке розмаїття подарунків, найбільші витрати припадають на ювелірні прикраси — $7 млрд, а також на святкові виходи — $6,3 млрд, одяг та квіти. Канали продажів залишаються стабільними: онлайн утримує перше місце з часткою 38%, далі — універмаги, дискаунтери та спеціалізовані магазини.

Рекордний середній чек посилює позиції ритейлу на початку року та демонструє важливий тренд: американські споживачі дедалі активніше купують не лише речі, а й емоції. Це створює потужний імпульс для ринку та формує новий стандарт сезонної купівельної поведінки.