Картка за ціною квартири: у чому феномен колекційних карток Pokémon

Фото: cnbc.com

Колекціонування карток Pokémon наприкінці 90-х було простим хобі: діти купували колоди, обмінювалися картками й намагалися зібрати найрідкісніші голографічні екземпляри. Два десятиліття потому ситуація різко змінилася: біля магазинів збираються черги, а люди координують покупки через X і Discord, щоб встигнути на нові поставки. Частина покупців одразу планує перепродаж.

У США фіксують ажіотаж, черги й навіть крадіжки, а рідкісні картки продаються за ціни, що в рази перевищують роздріб і можуть сягати мільйонів. Це разючий контраст із часами, коли картки були доступні в будь-якому магазині. 

Феномен Pokémon

Pokémon привернули увагу аудиторії у 1996 році, коли вийшли перші ігри для Nintendo Game Boy. Незабаром після цього на ринку з’явилися й колекційні картки. Хоча картки продовжували випускатися, у 2000-х їхня популярність помітно знизилася. 

Ситуація змінилася у 2016 році з виходом мобільної гри Pokémon Go, де гравці буквально пересувалися містами, щоб “ловити” покемонів у реальному світі. Додатковий імпульс франшизі дав запуск Nintendo Switch у 2017 році та нові ігри для консолі, які повернули інтерес як ностальгуючих міленіалів, так і нових геймерів. 

Особливо популярними картки стали протягом останніх трьох років: The Pokémon Company, яка володіє франшизою, почала активно випускати набори з оригінальними персонажами кінця 90-х.

Це певною мірою відродження Pokémon, — зазначила в інтерв’ю CNBC викладачка медіа та комунікацій Університету Сандерленда Стефані Фарнсворт.

Компанія продовжує регулярно випускати нові серії карток кожні кілька місяців, а додатковий ажіотаж цього року підживили спеціальні релізи до 30-річчя франшизи.

Фото: cnbc.com

Перегони на ринку Pokémon

Окрім загального зростання цін, гучні продажі за останні роки ще більше підживили інтерес до ринку. У лютому інфлюенсер Логан Пол продав надрідкісну картку Pikachu Illustrator більш ніж за 16 мільйонів доларів. Раніше, у 2021 році, він придбав її приблизно за 5 мільйонів доларів.

Інші рідкісні картки також продаються за сотні тисяч доларів. За словами Роя Рафтері, експерта з колекційних карток лондонського аукціонного дому Stanley Gibbons Baldwin’s, значну частину попиту на преміальні лоти формують люди, які заробили на криптовалюті.

Люди кажуть мені, що вкладають у це гроші, бо їм просто більше немає куди їх інвестувати: вони заробили на криптовалюті й тепер спрямовують кошти в Pokémon, — сказав Рафтері в інтерв’ю CNBC.

Він також звертає увагу, що в соцмережах, зокрема на X, користувачі, пов’язані з криптосередовищем, часто обговорюють картки Pokémon у форматі, схожому на акції: аналізують ринок і дискутують, чи є останні коливання лише похибкою.

За словами Рафтері, більшість клієнтів його компанії — це не класичні колекціонери, а інвестори, які шукають “якісні альтернативні активи”, або міжнародні компанії, що розглядають картки як інструмент перепродажу через високу прибутковість ринку вінтажних карт. І це вже давно не просто вінтажні картки, які перепродаються з націнкою.

У Великій Британії набір Trainer Box Mega Evolution Ascended Heroes Elite Trainer Box офіційно продається на сайті Pokémon Centre за £54.99 ($74.50). Водночас на eBay його перепродують більш ніж за £100, а подекуди ціна сягає £300. Інші популярні набори, зокрема Scarlet & Violet 151 ETB Elite Trainer Box, на вторинному ринку можуть коштувати понад £450.

За словами Рафтері, такі гучні перепродажі створюють у частини покупців враження, що заробити можна навіть на більш масових і доступних наборах Pokémon.

Тепер усі ці 19–22-річні молоді люди думають: я не можу дозволити собі картку за 500 000 фунтів, але можу купити Elite Trainer Box за 50 фунтів… а потім перепродати її за 100, — підкреслив Рафтері.

Фото: cnbc.com

Мисливці на колекційні картки Pokémon

У спільноті фанатів Pokémon є термін для тих, хто не є колекціонером, але скуповує картки з метою перепродажу за завищеними цінами — scalpers, фактично це спекулянти. Попри ставлення справжніх фанатів, вони залишаються активними учасниками ринку, часто швидко викуповуючи весь доступний товар. Водночас онлайн-магазини нерідко не витримують навантаження, оскільки покупки масово здійснюються автоматизованими ботами, які діють від імені перекупників.

Автор статті у CNBC спробував оформити замовлення на сайтах великих британських ритейлерів, зокрема Argos та John Lewis, однак зіткнувся зі збоями та проблемами під час оформлення через різкий сплеск попиту на нові релізи. CNBC звернувся до обох компаній по коментарі.

За словами Стефані Фарнсворт з Університету Сандерленда, це формує дефіцит пропозиції, який, своєю чергою, підштовхує людей купувати картки за значно вищими цінами на вторинному ринку.

Вона додає, що скальпери створюють волатильність і паніку: користувачі бачать, як товари швидко зникають онлайн, і думають: ”Мені потрібно купити зараз, інакше я більше цього не знайду”.

Старший аналітик Mizuho Девід Беллінгер зазначає, що ринок карток змінюється надзвичайно швидкими темпами і має ознаки перегрітого або бульбашкового характеру.

Фото: cnbc.com

Колекціонери формують попит

Попри спекулятивний ажіотаж, значну частину ринку й надалі складають колекціонери, які купують картки для поповнення сетів або заради улюблених персонажів. У 2023 році клінічний фармаколог Йоганнес Гек знайшов свою стару колекцію карток Pokémon кінця 1990-х у будинку бабусі. У період з травня 2024 по 2025 рік він виставив частину карток на eBay та описав цей досвід у дослідженні ринку колекційних карт.

Хоча Гек не спілкувався з покупцями напряму, він зауважив, що незвичайні картки — одна з трьох основних категорій старих наборів поряд із звичайними та рідкісними — розкуповувалися особливо швидко.

Хек розповів CNBC, що на ринку можна виділити два типи покупців: одні прагнуть поповнити власні колекції, інші ж вважають, що навіть незвичайні картки можуть зрости в ціні настільки, щоб приносити прибуток.

Аналітик Mizuho Девід Беллінгер, який спеціалізується на споживчому ринку, включно з колекційними товарами, зазначив, що хоча продаж карток Логана Пола за мільйони доларів додав новий елемент ажіотажу, важливу роль у ринку все ще відіграють колекціонери.

З’являється набагато більше локальних виставок з картками… Я думаю, що існує справжня колекціонерська база, і їх насправді не цікавить купівля, перепродаж чи швидкий заробіток, — сказав Беллінгер в коментарі CNBC.

Висновок

Попри ознаки перегрітого ринку та спекулятивний ажіотаж, історія Pokémon-карток залишається поєднанням двох паралельних реальностей — інвестиційної та колекційної. З одного боку, мільйонні продажі, інтерес криптоінвесторів, спекулянти й дефіцит створюють ефект фінансового ринку, де картки дедалі частіше сприймають як актив. З іншого — стабільний попит формують класичні колекціонери, для яких це насамперед хобі, ностальгія і прагнення зібрати улюблені сеті, а не спосіб заробітку.

У результаті Pokémon перетворилися на унікальний феномен на стику культури та фінансів, де одна й та сама картка може бути і дитячою емоцією, і спекулятивним інструментом. Саме ця подвійність і підтримує ринок: емоційний попит колекціонерів і раціональний інтерес інвесторів підживлюють один одного, створюючи цикл постійного зростання, ажіотажу й дефіциту.

Автор: Стенцель Євгенія