Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
The Ordinary відкрила фейковий продуктовий магазин із завищеними цінами
07.05.2026
Фото: The Ordinary
Компанія The Ordinary відкрила мережу фейкових продуктових магазинів із завищеними цінами на товари. Таким чином бренд вирішив кинути виклик завищеним цінам на косметику.
У межах рекламної кампанії The Markup Marché бренд перетворив банани, кокоси, авокадо і туалетний папір на товари преміум-класу для підтримки здоров'я і гарного самопочуття, що вирізняються вишуканими назвами і розкішним пакуванням.
Так, наприклад, звичайний банан став "абсолютно натуральним чарівним енергетичним батончиком" за ціною 175,90 доларів, а кокос продають як "екзотичний напій, що втамовує спрагу" за 195,50 доларів.
Мета кампанії — критика культури, в якій прості товари можуть продаватися з величезною націнкою, якщо їх рекламувати за допомогою помітних фраз, преміального дизайну і обіцянок, пов'язаних зі способом життя.
Щоб донести свою точку зору, The Ordinary використовував прийоми маркетингу елітних продуктових магазинів і косметичної індустрії.
Ми хотіли взяти коди, на які спирається індустрія краси — мова, упаковка, презентація — і застосувати їх до найзнайоміших продуктів. Коли ви бачите, як ці ж прийоми використовуються на повсякденних товарах, це показує, наскільки потужними, а подекуди й абсурдними можуть бути ці сигнали цінності, — розповів Нільс Леонард, співзасновник Uncommon Creative Studio, яка розробляла кампанію.
Компанія The Ordinary була заснована 2016 року. Вона пропонує прості в застосуванні засоби для догляду за шкірою за доступними цінами.