Серіали, які можна “носити” і “їсти”: найгучніші колаборації Netflix і світових брендів

 

Барбіманія. Хеппі міли з “Друзями”. “Кіндери з іграшками по “Дивним дивам”. Кіно та серіали все частіше “покидають” екрани та стають фізичними.  

Історія колаборацій між кіно та брендами майже така ж давня, як і сам кінематограф. У перші десятиліття Голлівуд ставився до комерційних інтеграцій обережно. Перші приклади продакт-плейсменту або фізичного мерчу були ледь помітними: родзинки Sun-Maid у німому кіно 1920-х чи сигарета Lucky Strike у руці зірки. В той час студії боялися, що реклама зашкодить мистецтву.

Ситуація почала змінюватися з появою телебачення як серйозного конкурента. Кіностудії почали шукати додаткові джерела доходу, тож бренд-інтеграції стали одним із них.Тож, у 1980-х комерціалізація масової культури разом з новими маркетинговими підходами, дала світу Reese’s Pieces у E.T., культовий тандем Джеймса Бонда й Aston Martin та всесвітню присутність бренду McDonald’s.

Ключові колаборації за весь час інсування кінематографу:

• 1930–1950 роки: Lucky Strike. Відсилки на цей бренд актуальні досі
• 1970 роки: Marlboro в “Супермені”. Перший продакт-плейсмент
• 1980 роки: Цукерки Reese's Pieces в фільмі “Alien”. Збільшення касових зборів та впізнаванності
• 1990 роки: McDonald’s/Бетмен, Pepsi/Назад в майбутнє. Масовий продаж товарів, сумісні рекламні кампанії
• 2010–2020 роки: Барбі, Дивні Дива, Domino’s. Різноманітні мультиканальні партнерства

Аби сьогодні розібрати всі цікаві та гучні маркетингові компанії та колаборації кінематографу та брендів, не вистачить і часу. Тож, далеко заходити не будемо та згадаємо гучні колаборації останніх двох років. 

“Дивні дива” та популярні атрибути вісімдесятих 

Колаборації брендів із серіалом “Дивні дива” — один з найуспішніших прикладів останніх часів. Бренді уміло адаптували свої продукти до естетики серіалу та “підкупили” фанатів через естетику вісімдесятих. 

Дивні дива та Pandora

Бренд прикрас Pandora постійно робить колаборації із серіалами або фільмами, створуючи щоденні аксесуари для фанатів. Хіт від Netflix “Дивні дива” не став винятком. Бренд створив тематичні шарми, підвіски та інші прикраси у формі велосипеда, касети та навіть демогоргона. І більшість з прикрас світиться в темряві! Кожна прикраса символізує сцену, емоцію або персонажа, відгукується в душі фанатів, тому й працює ефективно. 

LEGO: The Upside Down 

Складні конструкції Lego для найзавзятіших фанатів цього хобі. Зіркою колаборації серіалу та Lego в межах дорослої лінійки став набір 75810, один із найбільш інженерно складних конструкцій. Це будинок Байєрсів одразу в нашому світі та в його вивороті, продумана та детальна фігура, справжній інтерактивний арт-об’єкт. Ідеальний лот для дорослих, що збирають емоційний досвід та колекції. 

Kinder Joy × Funko

Ще одна ідеальна колаборація, присвячена серіалу, як для дорослих так і для дітей. Це лімітована серія “кіндерів”, що складається з 24 тематичних фігурок в дусі “Дивних див” від гігантського іграшкового ринку. 

Тут ідеально складається все: механіка сюрпризу при купівлі шоколадних яєць, достуна ціна, цікаві іграшки і їхня колекційність. Азарт плюс фанбаза — ось він секрет успіху!

Doritos

Популярні снеки Doritos також стали частиною тренду і запустили ретро-кампанію Telethon for Hawkins у стилі 80-х із Паулою Абдул. Вони створили лімітовані чипси Doritos Collisions Stranger Pizza x Cool Ranch і спеціальні пакування для кількох смаків. Аби фанати могли перекусити не просто смачно, а й тематично під час перегляду серіалу!

McDonald’s 

Вони також не залишилися осторонь та створили кастомне Stranger Things McMenu в Іспанії, Португалії та Бразилії, доповнюючи його тематичними колекційними предметами. Шкода, що до нас не дойшла ця лінійка!

Eggo

Культові вафлі Eggo, які їла персонажка Міллі Боббі Браун, випустили справжній хіт! Без зайвих пояснень на честь виходу останнього сезону “Дивні дива”, вони розробили полуничні вафлі червоного кольору з натуральних барвників і лімітовані упаковки!

KFC (UK)

У Великій Британії KFC створила не просто мерч, а імерсивний досвід, створила свій власний світ “Hawkins Fried Chicken”. На деякий час заклади стали частиною світу зі своїм меню “Stranger Burger” у кольорах “вивороту”. На цьому бренд не зупинився і одягнув кур’єрів бренду в одяг вісімдесятих! 

Бріджертони

Неймовірно естетичний серіал “Бріджертони” – золота жила для таких самих естетичних брендів. Натхнення англійської епохи регенства, пастельні відтінки, естетика “тихої розкоші”. Це все — неймовірна база для ефективних та комерційно успішних колаборацій. 

Pandora 

Колаборація ювелірного бренду з серіалом “Бріджертони” просто необхідна не тільки через естетику, що панує в серіалі, але й через те, що панує в серіалі, що просто ідеально метчиться із прикрасами від Pandora. А й через те, що фанати мріяли про таке поєднання історичного з сучасним. Тож, дизайнери бренду не довго думали і розробили і ії!  

Серед прикрас можна побачити всі символи історії: золота бджола, корона та “любовний лист”. Лімітовані шарми персоналізували браслети фанатів та дарували ефект доступної роскоші. І це метч!

Dove 

Dove випустив лімітовану колекцію доглядових засобів в естетиці серіалу, в неї увійшли гелі для душу, скраби, ароматичні спреї, мило та дезодоранти. Аромати або склад продуктів ніхто не змінював, лише зробив тематичний дизайн упаковки та розробив колекцію ароматів в дусі серіалу. 

Колекція складається з чотирьох ароматів: Moonlit Masquerade, Whispering Wisteria, Raspberry Rendezvous та Love & Meadows. Назви й концепції ароматів напряму апелюють до атмосфери балів, романтичних інтриг і візуальної мови серіалу.

З маркетингової точки зору колаборація працює одразу на дві сторони. Для Dove це спосіб привернути додаткову увагу до товарів щоденного споживання через популярну культурну франшизу, не змінюючи базовий продукт. Для Netflix — інструмент розширення присутності бренду Bridgerton за межами стримінгової платформи та інтеграція серіалу в повсякденне життя аудиторії.

 

Bath & Body Works 

Ще один бренд доглядової косметики не залишився осторонь та також створив тематичну колекцію до виходу серіалу. Колаборація присвячена естетиці епохи Регентства, яка є ключовою візуальною та емоційною складовою шоу. Як розказує бренд, натхненням слугували сцени серіалу та персонажі. У лінійку входить: 

• мило для рук

• спреї для тіла

• лосьйони

• санітайзери

• ароматичні свічки

Окремий акцент зробили на свічці Diamond of the Season — назва напряму відсилає до центрального соціального статусу в серіалі. Аромат побудований на нотах іскристого персика, весняного нарциса та жасмину й символізує «обраний» дебютантський образ світського сезону.

Загалом, колекція включає чотири нові аромати, а також аксесуари, стилістично натхненні модою та предметним світом епохи Регентства.

І ось чому це працює: 

• колекція дозволяє бренду вийти за межі традиційних продуктів догляду та запропонувати емоційне занурення у світ серіалу 

• Тематичні свічки й аромати з нотами, натхненними серіалом, стають ефективними «лайфстайл-продуктами»: вони розповідають історію, що резонує з фанатами Bridgerton.

Це крута синергія емоційного контексту (історія шоу + естетика Регентства) і тактильного або ароматичного досвіду, що дозволяє брендам не лише привертати увагу аудиторії, а й стимулювати органічне поширення через соціальні публікації та контент користувачів.

Williams Sonoma 

Відомий бренд естетичного посуду створив справжній скарб на честь виходу серіалу, а саме – колекцію для естетичного чаювання в стилі “Бріджертонів”. Тут просто все: посуда, напої і продуктові набори для гастрономічного дозвілля. Лімітована лінійка поєднує чарівність епохи Регентства з актуальними трендами в домашньому сервіруванні та гастрономії, пропонуючи фанатам спосіб втілити атмосферу світських заходів у реальному житті.

В колекції представлено:

• Гастрономічні делікатеси — від витонченого печива й десертних тартів до інших солодощів, що пасують до класичного чаювання.

• Чайні еліксири — преміальні чаї й напої, які доповнюють традиційні «five o’clock tea» події та створюють відчуття вишуканості.

• Елегантний посуд і сервірування — чайні чашки, блюдця, кавові кружки та інший столовий сервіз, виконаний у вишуканому дизайні, що перегукується з візуальним стилем серіалу.

Колекція не обмежується лише їжею й напоями, а пропонує справжній естетичний досвід серіалу у тебе вдома. Це той момент, коли фраза мами “у нас вдома є свої Бріджертони” може виявитися правдою! 

Венздей 

Готична естетика Тіма Бертона у форматі серіалу “Венздей” одночасно привабила аудиторію “старих” фанатів режисера і також “зловила” нових, а значить, стає прекрасним способом для створення різноманітного мерчу натхненним серіалом. Загалом, бренди ціляться на молодіжну аудиторію, але виходить в них дуже цікаво. 

NYX Professional Makeup

Естетика нового хіта від Тіма Бертона і колекція декоративної косметики – слова синоніми. Бренд NYX випустив на честь серіалу “Венздей” колекцію декоративної косметики для створення таких образів. Колекція містить палетку тіней «Nevermore Academy», яка поєднує матові темні відтінки та металеві шимери для імітації «втомленого» погляду. Особливої популярності набула помада Deep Plum, що створює ефект зацілованих «мертвих» губ.

Crocs

Crocs також вирішили зайти в колаборацію із культовим персонажем та стати частиною мем-культури, тож розробили кастомну модель взуття на честь Гелловіну. 

Готичні крокси моделі Wednesday Stomp Clog з глянцевим чорним покриттям та фірмовим білим комірцем ідеально репрезентують стиль Венздей Адамс. 

Цікаво, що бренд декілька разів анонсував колаборацію з цим серіалом і не просто так. Адже така співпраця працює одночасно на кількох рівнях:

• створюють інформаційний привід без запуску окремої рекламної кампанії;

• підсилюють позиціонування бренду як частини попкультури;

• стимулюють імпульсні покупки через лімітованість і сезонність.

У підсумку продукт стає не просто взуттям, а елементом стилю, який дозволяє споживачам «носити» улюблений серіал у повсякденному житті.

Cheetos 

Напередодні другого сезону Wednesday вийшла колаба з Cheetos і їхній новий смак: Flamin’ Hot Fiery Skulls. За легендою кампанії, смак «створено у співпраці» з персонажем Річ (Thing), найпомітнішим героєм серіалу.  Річ і став “обличчам” бренду, продовжуючи свою традицію так званих fingertip sponsorships — іронічної комунікаційної стратегії, побудованої навколо помаранчевих слідів Cheetle на пальцях споживачів.

І ось чому це крутий маркетинговий ход: 

• Синхронізація з релізом сезону — запуск продукту збігається з піком інформаційної хвилі навколо серіалу.

• Гейміфікація бренду — інтеграція персонажа в айдентику Cheetos — посилює впізнаваність і створює додатковий інфопривід.

• Обмежена серія та тематичний дизайн стимулюють імпульсні покупки та колекційний інтерес.

У підсумку новий смак стає частиною культурного моменту, що дозволяє бренду залишатися релевантним для молодшої аудиторії й фанів серіалу.

Гра в кальмара

Серіал “Гра в кальмара” – ідеальний приклад того, як використовувати ідею, естетику та символи продукту та успішно інтегрувати його в мерч та інші речі, аби привернути увагу до бренду та збільшити продажі. Ось найуспішніші з них. 

Doritos

Чипси Doritos також надихнулися і “Грою в кальмара” і розробили тематичну лінійку чипсів, смак яких ти не вгадаєш, поки не спробуєш. 

Вміло використовуючи азарт та страх, вони додали в класичний смак і четверту надзвичайно гостру позицію. А сам дизайн тематичної упаковки виглядає як картка-запрошення з символами серіалу. 

Fortnite

Всесвіт серіалу “Гра в кальмара” ідеально метчиться із сюжетом гри, тож колаборація  Epic Games і Netflix – просто питання часу. Вийшла колаборація 27 червня 2025 року в момент презентації нового сезону серіалу. Там гравці змогли відкрити спеціальну мапу Squid Grounds в стилі шоу, із тематичними POI (points of interest), випробуваннями та локаціями, що повторюють знайомі з серіалу сцени.

Одним із центральних елементів події стала можливість пройти випробування на кшталт «Red Light, Green Light», фірмової гри з першого сезону, де можна перевірити уважність і швидкість реакції в умовах, наближених до серіалу.

Колаборація між Netflix і Epic Games у Fortnite — продумана маркетингова стратегія, яка працює на кілька рівнів одночасно:

• Синхронізація з релізом сезону. Запуск Squid Game-контенту в день виходу нового сезону серіалу дозволив максимально використати інформаційну хвилю й залучити увагу як геймерів, так і фанатів шоу.

• Інтерактивність. Замість традиційних cosmetic-лише колаборацій, користувачі отримали справжній досвід участі в знайомих випробуваннях — це перетворює пасивного глядача на активного учасника подій у цифровому середовищі.

• Широке охоплення. Fortnite давно позиціонується не лише як гра, а як мультикультурна платформа для кросовеверів із кіно, серіалами, музикою та іншими IP. Інтеграція Squid Game виступила логічним продовженням цієї стратегії та дала Netflix можливість додатково розширити присутність франшизи за межами стримінгу.

Puma 

Це вже другий раз, коли PUMA зробила гучну колаборацію із “Грой в кальмара”. Колекції зберігають естетику серіалу та будуються навколо випробувань головних героїв. 

Сюди входять кросівки Easy Rider Squid Game зі шнурівкою, натхненною стрибалкою, підвіскою у вигляді ляльки Young-hee та принтами Cheol-su / Ji-hee на п’яті. Кросівки Palermo Squid Game із прихованими деталями: устілка з ножем, брелок — «ключ до втечі», акценти, що відсилають до форми гравців. А також одяг: 

• Поло з футбольною айдентикою: спортивний фронт і номер «456» на спині.

• Футболки з масками гравців.

• Панами з принтами та glow-in-the-dark елементами.

• Аксесуари з «пасхалками» для фанатів.

Свої запуски лабораторій Puma анонсували під час прем’єри фіналу, аби отримати максимум уваги фанатів, і це в них виходило. А гейміфікація через деталі серіалу створювала додатковий ефект для збільшення продажів. Такий підхід створює «квест-ефект» — речі хочеться розглядати, фотографувати й демонструвати в соцмережах.

Колаборації між серіалами та брендами давно перестали бути просто продакт-плейсментом чи “мерчем на пам’ять”. Сьогодні це повноцінна стратегія розширення IP, де серіал виходить за межі екрана і стає частиною повсякденного життя аудиторії — у гардеробі, косметичці, кухні або навіть у геймінговому просторі.

Netflix та світові бренди працюють на перетині попкультури й споживання: один дає емоцію, сюжет і фанбазу, інший — фізичний продукт і точки контакту. У результаті виграють обидві сторони. Для брендів це швидкий доступ до лояльної аудиторії та культурного моменту. Для стримінгової платформи — продовження життєвого циклу франшизи, посилення впізнаваності й монетизація поза межами підписки.

Успіх таких кейсів тримається на трьох речах:

• точній синхронізації з релізом,
• емоційному зануренні (ностальгія, естетика, фан-сервіс),
• Інтерактивності та колекційності.

Коли глядач може “носити”, “їсти” або буквально проживати улюблений серіал — він стає не просто споживачем контенту, а частиною культурного явища. І саме в цьому полягає головний секрет найгучніших колаборацій останніх років: серіал більше не завершується фінальними титрами. Він продовжується в реальному світі — у вигляді продукту, досвіду та нового приводу для взаємодії з брендом.