Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Половина доходів 1+1 media з диджиталу: як медіагрупа перебудовує свій бізнес
Фото: Freepik
Реклама, яка у 2020 році забезпечувала майже 70% доходів групи 1+1 media, у 2025-му формує вже близько 40%. Натомість диджитал-напрям демонструє стрімке зростання — майже +40% за рік. Про це Forbes Ukraine розповів виконавчий і фінансовий директор групи Олександр Білий
Частка цифрових доходів зросла особливо різко: від 10% у 2020 році до майже 50% у 2025-му.
Попри війну та кризу на рекламному ринку, загальний дохід компанії (за винятком 2022 року) стабільно зростав. У 2025 році він був приблизно на 50% вищим, ніж у 2020-му.
У 2023–2024 роках доходи почали відновлюватися у гривні, але девальвація підвищила витрати бізнесу. Очікуване пожвавлення у 2025 році так і не настало — телеринок сповільнився через економічну ситуацію і глобальний перерозподіл бюджетів на користь диджиталу та інших регіонів.
1+1 media оптимізували операційні процеси у напрямах, де ринок просів, що дозволило суттєво знизити витрати. У результаті ще до повномасштабної війни компанія вперше за понад 10 років вийшла на позитивний операційний прибуток і змогла його зберегти.
Олександр Білий від серпня 2025-го виконує ролі виконавчого та фінансового директора. У січні 2020-го він очолив виконавчу дирекцію 1+1 media, а також увійшов до складу Правління групи.
Телевізійна реклама в групі "1+1 media" приносить 40% доходів, казав комерційний директор "1+1 media" Валерій Варениця у коментарі Fobes у серпні 2025-го. Компанія працює в чотирьох сегментах: телебачення, диджитал, OTTі зовнішня реклама. "Ринок ОТТ проти минулого року зріс більше ніж на 300% у доходах", – додавав він.
Холдинг 1+1 media обʼєднує вісім власних телеканалів: "1+1" (телемарафон), "1+1 Україна", "1+1 International", "2+2", "ТЕТ", "ПлюсПлюс", "УНІАН ТБ", "Бігуді". Група має цифровий напрям 1+1 Media Digital, продакшн-підрозділи 1+1 Production і 1+1 Rental, дистрибуційний напрям 1+1 Media Distribution, освітній проєкт 1+1 Media School, а також онлайн-ресурси: ТСН, УНІАН і "Главред". Не входить у групу, але є її партнером платформи Київстар ТБ і Viasat та селери Global Media Plus і Sirius Media.
Сукупний виторг ТОВ "ТРК "Студія 1+1" та ТОВ "1+1 продакшн" ез урахування можливих поправок на внутрішньогрупові операції становить за дев’ять місяців 2025 року понад 109 млн грн, за даними YouContol. За аналогічний період 2024-го – близько 119 млн грн. За підсумками 2024-го – понад 160 млн грн.