Крокси від KFC і косметика від Coca-Cola: чому бренди обирають дивні колаборації та як продають вау-ефект

Фото: колаж Retailers

Пральний порошок, натхненний серіалом «Дивні дива», або декоративна косметика від Coca-Cola — західні бренди дедалі частіше дивують ринок несподіваними колабораціями. Компанії з різних сфер об’єднуються, щоб випускати продукти, які виходять за межі звичного позиціонування. Такі експерименти привертають увагу покупців і допомагають підвищувати продажі, особливо серед молодшої аудиторії, для якої вау-ефект і впізнаваність у соцмережах часто важливіші за традиційні рекламні меседжі.

Косметика від Coca-Cola

Нещодавно компанія Coca-Cola разом з бразильською б’юті-інфлюенсеркою Бруною Таварес випустила колекцію декоративної косметики. До неї увійшли рум’яна у форматі стіку, блиски для губ, бальзам-брелок, палетка тіней для повік, а також коричнева туш для вій, відтінок якої відсилає до кольору напою. Рум’яна у стіку виконані у формі банки Coca-Cola, а блиск і бальзам для губ мають ефект крапель, що нагадують конденсат на холодній пляшці. Палетку тіней для повік представили в металевому футлярі, натхненному колекційними флаконами бренду.

За словами Бруни Таварес, метою колаборації було створити пакування, яке передавало б відчуття свіжості, легкості й колекційної естетики — цінної як для поціновувачів декоративної косметики, так і для шанувальників Coca-Cola.

Аксесуари та взуття KFC × Crocs

Мережа ресторанів KFC об'єдналася з брендом сумок Loungefly, щоб випустити лімітовану серію аксесуарів, натхненних смаженою куркою. До колекції увійшли сумка через плече з вигинами курячої ніжки, міні-рюкзак у формі відерця KFC з фактурними крилами та написом "It’s finger licking good" та гаманець з вирізами у вигляді барабанних паличок. 

Це ідеальний спосіб перетворити аксесуар на справжнє визнання в любові до фастфуду, — кажуть представники брендів.

Ще одну несподівану колекцію KFC створив із відомим брендом взуття Crocs. На тижні моди в Нью-Йорку в 2020 році бренди представили крокси у вигляді кошика з куркою. 

Взуття отримало принт зі смаженою куркою та смугасту основу, що відсилає до айдентики KFC. У описі моделі зазначалося, що ці крокси «нарешті дозволяють втілити мрію носити відро з куркою».

Разом із «курячими» кроксами покупці отримували два брелоки Jibbitz у формі шматочків смаженої курки, які ще й мали відповідний аромат. Виробники окремо наголошували: попри реалістичний вигляд і запах, аксесуари не призначені для вживання в їжу.

Гострі блиски для губ від Sephora і Tabasco

Цієї зими косметичний бренд Sephora Collection об’єднався з відомим виробником гострих соусів Tabasco, щоб випустити лімітовану колекцію «зігріваючих» блисків для губ Outrageous Plump.

Лімітована серія переосмислює візуальні коди культового соусу, перетворюючи макіяж на чуттєвий досвід. Колекція втілює ідею того, що краса може бути не лише візуальною, а й фізично відчутною — з ефектом легкого «нагріву», зазначають представники брендів.

 У Sephora Collection пояснили, що такі блиски можуть здаватися несподіваними, однак перець чилі давно використовується в косметиці. Його екстракт відомий стимулювальними властивостями та допомагає надавати губам об’єм. Блиск Outrageous Plump під час нанесення викликає легке приємне поколювання, водночас залишається повністю безпечним для шкіри.

Колекцію представили у чотирьох відтінках, кожен з яких створює як візуальний ефект, так і відчутний результат на губах.
Jalapeño — стриманий напівпрозорий зелений відтінок для тих, хто лише починає знайомство з «гострим» ефектом.
Sriracha — теплий насичений коричневий тон.
Tabasco Red — яскравий, виразний і культовий червоний.
Для найсміливіших бренд підготував Extreme Heat — глибокий чорний відтінок із легким мерехтінням, задуманий як самостійна заява про красу.

Кожен блиск упакували в силіконовий чохол, натхненний етикеткою Tabasco, та доповнили брелоком і підвіскою у формі перчика чилі.

Взуття від Crocs і Lego

LEGO Group і Crocs випустили взуття LEGO Brick Clog у вигляді кубиків конструктора. Кожна колекційна пара оверсайз-сабо має чотири шипи з логотипом LEGO та інноваційну підошву, стилізовану під цеглу. Разом із кожною парою взуття покупці отримують мініфігурку LEGO та чотири пари мініатюрних сабо Crocs. Їх можна брати із собою та комбінувати, підкреслюючи власну креативність і любов до гри.

LEGO Group і Crocs об’єдналися, щоб створити продукт на перетині моди та творчості. Колаборація поєднує сміливий характер Crocs із безмежною уявою LEGO, пропонуючи фанатам новий спосіб самовираження та виходу за межі звичних форматів, зазначають представники брендів.

Сабо LEGO Brick Clog надійдуть у продаж з 16 лютого 2026 року і будуть доступні по всьому світу на сайтах Crocs і LEGO. Вартість такого незвичайного взуття складе 149,99 доларів. 

Крім того, компанії заявили, що незабаром розширять асортимент підвісок Jibbitz і випустять ще безліч спільних продуктів.

Краватка з майонезом від Hellmann's

Американський бренд соусів Hellmann’s та австралійський модний бренд Reigner представили краватку-метелик BYO Bow, яка під час натискання видавлює невелику кількість майонезу.

Синя атласна краватка вишита золотими нитками та прикрашена стразами. Усередині аксесуара прихований механізм, що дозволяє непомітно дозувати соус, даючи змогу відвідувачам ресторанів брати з собою улюблений майонез без необхідності ховати пакетики в кишенях.

Ідея створення такого аксесуара виникла з урахуванням особливостей австралійської культури харчування. За даними Hellmann’s, майже кожен п’ятий австралієць приносить у ресторани власні приправи, водночас понад половина опитаних вважає таку поведінку соціально неприйнятною. Краватка BYO Bow покликана розв’язати цю дилему, поєднавши моду, гумор і любов до соусів.

Ця невідповідність між апетитом і етикетом породила питання: якщо люди і так проносять соуси потайки, чому б не дозволити їм з гордістю демонструвати їх? — сказали в компанії.

При легкому натисканні аксесуар випускає фірмовий густий і вершковий майонез Hellmann's, перетворюючи наряд частково в модний аксесуар, частково в засіб для подачі соусу. 

Обличчям рекламної кампанії став відомий регбіст, зірка  NRL Калін Понга.

Tide і серіал "Дивні дива"

Відомий українським споживачам бренд Tide і популярний серіал від Netflix "Дивні дива" в рамках колаборації випустили рекламний ролик прального порошку в стилі 80-х.

Оскільки події серіалу "Дивні дива" відбуваються  у 1987 році, бренд вирішив відродити свою культову рекламну кампанію того часу — "Листи до Tide"». В оригінальній рекламі реальні покупці надсилали бренду рукописні листи з подякою за порятунок улюбленого одягу.

Обличчям нової кампанії стала акторка Кара Буоно, яка виконує в серіалі роль Карен Вілер. У рекламному ролику вона грає ідеальну маму з Гокінза, яка пише лист в Tide. У листі героїня розповідає про неймовірні забруднення на одязі її домочадців і про те, що пральний порошок ідеально впорався зі своїм завданням.

На знімальному майданчику відтворили знайоме глядачам вбрання героїв, зокрема футболку Дастіна та джинсову куртку Стіва, забруднені "слизом Демогоргона".

Бальзам для губ від Hidden Valley Ranch

Ще одна косметично-продуктова колаборація — бальзам для губ Burt's Bees x Hidden Valley Ranch Dippers від виробника соусу ранч Hidden Valley Ranch і бренду доглядової косметики Burt’s Bees. 

Колаборація почалася з першоквітневого жарту. Однак бренди отримали від шанувальників так багато коментарів про те, що вони хочуть побачити результат співпраці, що цей жарт вирішили втілити в життя. В результаті була випущена лімітована колекція бальзамів для губ Burt's Bees x Hidden Valley Ranch Dippers, натхненна курячими крильцями. У серію входять чотири аромати: Hidden Valley Ranch, Buffalo Sauce, Crunchy Celery та Fresh Carrot. 

Колекція була випущена перед Суперкубком. За словами представників брендів, саме під час матчів у США з'їдають найбільше курячих крилець. Кожен бальзам коштував 11,99 доларів, а їх доставка була безкоштовною для покупців.

Нестандартні колаборації брендів давно перестали бути просто "прикольною фішкою" і перетворилися на повноцінний маркетинговий інструмент. Такий формат дозволяє не лише привернути увагу покупців, а й об’єднати аудиторії різних брендів, залучаючи нових споживачів і розширюючи охоплення.

Створюючи незвичайні продукти на кшталт взуття в стилі LEGO або блиску для губ зі смаком соусу, бренди продають не просто товар, а емоцію й історію. Практика показує, що такі проєкти допомагають обом учасникам колаборації підвищувати впізнаваність і продажі, а також позитивно впливають на репутацію. Найдивніші поєднання нерідко стають мемами, працюючи як безкоштовний PR. У підсумку нестандартні колаборації стають швидким способом перезапустити інтерес до бренду, зробити його частиною попкультури та вибудувати глибший зв’язок зі споживачем.

Автор: Трофинова Тетяна