Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Київський ТРЦ Lavina Mall змінює стиль і формат
Фото: ТРЦ Lavina Mall
На честь свого 10-річчя київський ТРЦ Lavina Mall оновив візуальний стиль і формат. Про це повідомила пресслужба торгово-розважального центру.
Тепер ТРЦ хоче бути не просто торговим майданчиком, а бути для покупців яскравим досвідом, до якого хочеться повертатися.
Для нас завжди було, є і буде важливо створювати для тебе теплу й комфортну атмосферу, тож це залишиться незмінним, — йдеться в повідомленні.
У новому стилі ТРЦ поєдналися три образи:
- Митець, що створює нове й не боїться знаходити індивідуальність у хаосі;
- Герой — амбітний і готовий створювати нове щодня;
- Найкращий друг, який у всіх своїх проявах чесний, емоційний і твій.
Нова концепція — "Все й одразу". Вона демонструє, що комунікація сучасного ТРЦ не може жити одним образом — вона працює з різними емоціями, станами та потребами людей.
Оновлення бренд-айдентики Lavina є частиною ширшої стратегії трансформації ТРЦ. За словами представників ТРЦ Lavina Mall, за 10 років роботи змінилися споживачі, конкурентне середовище і сама роль торговельних центрів: сьогодні вони працюють не лише як місце для покупок, а як мультифункціональні lifestyle-простори.
Саме тому команда Lavina поставила перед собою кілька стратегічних задач: оновити бренд відповідно до актуальних запитів аудиторії, посилити диференціацію Lavina як одного з наймасштабніших мегамолів країни та сформувати виразну, впізнавану й водночас гнучку комунікаційну мову бренду.
За останні роки ми побачили ще одну важливу зміну: відвідувачі приходять у ТРЦ не лише за покупками. Для багатьох це один із доступних способів відволіктися, провести час із родиною або друзями, отримати нові враження. У реаліях війни, відключень світла і обмежених можливостей подорожувати емоційний досвід став значно ціннішим, — розповіла Ірина Труханова, директор з маркетингу ТРЦ Lavina.
Нова айдентика поступово з’являтиметься у всіх точках контакту бренду з відвідувачами — від зовнішніх рекламних кампаній і цифрових платформ до внутрішньої навігації, подій та комунікації в просторі ТРЦ. Завдяки цьому Lavina отримує більш гнучку візуальну мову, яка дозволяє працювати з різними форматами досвіду — шопінгом, гастрономією, розвагами та подіями.