Історичне рішення Heineken: компанію вперше за 87 років очолить людина ззовні

Фото: creapills.com

Нідерландська пивоварна компанія Heineken призначила новим генеральним директором Рафаеля Олівейру, який нині очолює виробника кави JDE Peet’s. Це перший випадок за останні 87 років, коли компанію очолить керівник, який раніше не працював у структурі Heineken, пише Forbes з посиланням на FT

---

Рада директорів одноголосно підтримала кандидатуру бразильсько-британського менеджера, відзначивши його стратегічне бачення, операційний досвід і фінансову експертизу. До виконання обов’язків Олівейра приступить у жовтні 2026 року.

Призначення відбулося на тлі тиску з боку інвесторів, які закликали компанію залучити зовнішнього керівника для пошуку нових драйверів зростання. Heineken стикається зі скороченням споживання пива на низці ринків і наслідками тривалого інфляційного тиску.

Олівейра очолює JDE Peet’s із 2024 року. Раніше він керував міжнародним бізнесом Kraft Heinz, а до цього понад десять років працював у Goldman Sachs.

У Heineken він змінить Долфа ван ден Брінка, який залишив посаду в травні раніше запланованого терміну.

Компанія повідомила, що новий генеральний директор продовжить реалізацію чинної стратегії. Аналітики Jefferies очікують, що він зосередиться на підвищенні ефективності виконання планів, оптимізації портфеля брендів і посиленні комунікації з інвесторами.

На тлі новини про призначення акції Heineken на початку торгів 23 червня зросли більш ніж на 2%.

За даними британської International Wine & Spirits Research (IWSR), у 2025 році світове споживання пива (без безалкогольного) скоротилося на 2% в обʼємному вираженні, тоді як вартісний показник залишився на нулі. За прогнозом IWSR, падіння продовжиться до 2031 року, після чого ринок почне відновлення.

Споживачі пʼють менше, але дорожче – преміум- і суперпреміум-сегмент зріс з 22,8% глобального ринку у 2020 році до близько 31,4% у 2025-му. Паралельно стрімко зростає безалкогольне пиво: +8% обсягу і +12% вартості у 2025 році. До 2033-го його частка може подвоїтися – з 2% до 4% глобального ринку.

Heineken – одна з найбільших пивоварних компаній світу, яка контролюється родиною де Карвалью-Хайнекен. 

Портфель виробника налічує близько 300 брендів, включаючи марки Heineken, Amstel, Birra Moretti, Desperados, Fosterʼs, Newcastle Brown Ale, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger та ін.

Компанія проводить масштабну програму скорочення витрат, що передбачає зменшення глобального штату на 7%, консолідацію пивоварних заводів у Європі та об’єднання адміністративних функцій на окремих ринках. Попри це, за останні п’ять років акції Heineken втратили близько 30% вартості, а ринкова капіталізація компанії становить близько €40 млрд.

За результатами 2025 року виторг Heineken зріс на 1,6% – до €28,9 млрд, чистий прибуток перевищив €4,7 млрд, додавши за рік 4,9%.