Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Дві третини українців не вважають репліки брендів контрафактом — опитування
19.05.2026
Фото: magnific.com
Переважна більшість громадян України — 92% — заявляють, що знають, що таке контрафакт. Водночас лише 27% опитаних впевнені, що можуть відрізнити оригінальний товар від підробки. Про це свідчать результати онлайн-опитування "Дослідження сприйняття контрафактних товарів", проведеного Інститутом економічних досліджень та політичних консультацій за підтримки Міжнародного фонду Відродження, пише Інтерфакс-Україна
Попри високий рівень декларованої обізнаності, глибоке розуміння теми залишається нерівномірним. Так, 85% респондентів правильно розмежовують контрафакт і контрабанду, однак лише 32% вважають репліки відомих брендів контрафактною продукцією. Натомість 68% переконані, що репліки не є підробками.
Дослідження також показало масштабну взаємодію українців із нелегальним ринком. Практичний досвід купівлі копій чи реплік брендових товарів мають 62% опитаних. При цьому 64% респондентів зізналися, що їм складно або вони не знають, як визначити оригінальність товару, а ще 9% взагалі не здатні цього зробити.
Інформація про оригінальність продукції впливає на рішення про покупку для 58% учасників опитування. Водночас 29% готові свідомо купувати неоригінальні товари. Ще 35% заявили, що принципово відмовляються від підробок, а 36% не мають чіткої позиції.
Головним фактором купівлі реплік залишається нижча ціна — це зазначили 33% опитаних. Лише для 2% ключовим є логотип відомого бренду, а 16% враховують одночасно і ціну, і бренд.
Поведінка споживачів також демонструє розділення ринку: 41% респондентів надають перевагу дорогим, але оригінальним товарам, тоді як 37% обирають якісні та значно дешевші копії. Ще 22% не визначилися зі своїми вподобаннями.
Найчастіше, на думку учасників опитування, підробляють одяг — про це заявили 78% респондентів. Далі йдуть парфуми та косметика — 73%, взуття — 65%, алкоголь — 56%, шкіргалантерея — 42% та фармацевтичні препарати — 40%.
Основним джерелом інформації про те, як відрізнити оригінал від підробки, залишається інтернет — його назвали 85% опитаних. Значно рідше українці покладаються на поради знайомих, телебачення чи друковані медіа.
Кількісне онлайн-опитування проводилося за допомогою Google-анкети у період з 29 березня до 12 квітня 2026 року. У ньому взяли участь 142 респонденти з м. Києва та 17 областей України.
Серед опитаних 72% становили жінки, 28% – чоловіки. За рівнем освіти 97% респондентів мають вищу освіту, 3% – середню. Віковий розподіл учасників дослідження: від 19 до 25 років – 2%, від 26 до 45 років – 40%, від 46 до 60 років – 36%, старше 60 років – 22%.