Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Dior, Gucci, Hermès: чому люксові бренди роблять ставку на США
02.06.2026
Фото: reuters.com
Європейські люксові бренди різко посилили увагу до ринку США, активізувавши відкриття нових магазинів і проведення модних показів. Це робиться з метою залучення нового покоління заможних покупців.
Китайський ринок більше не рятує бренди
На тлі слабкого попиту в Китаї та скорочення туристичних витрат у Європі й на Близькому Сході світова індустрія люксу переживає складний період. У цих умовах провідні бренди, як пише Reuters, знайшли новий напрям для зростання. Поки ринок люксових товарів переживає складний період через слабкий попит у Китаї та зниження туристичних витрат у Європі й на Близькому Сході, провідні світові бренди знаходять нові точки зростання, пише Reuters.
Наразі увага брендів зосереджена на заможних клієнтах, які отримали статки завдяки розвитку штучного інтелекту, передусім у США. Саме там відкривають нові бутики, проводять модні покази та запускають масштабні маркетингові кампанії.
Протягом останніх 20 років ключовим драйвером зростання люксових продажів був Китай. Однак ситуація змінилася: країна досі бореться з дефляційними процесами та наслідками кризи на ринку нерухомості, тому індустрія дедалі більше орієнтується на заможних американських споживачів.
Споживачі високого класу в США виявилися набагато стійкішими, ніж ми бачимо в інших місцях, особливо в Європі, – зазначив Маркус Морріс-Ейтон з AllianceBernstein.
За його словами, подальший розвиток штучного інтелекту та стабільне зростання зарплат сприяли посиленню цієї групи споживачів. У відповідь люксові бренди, зокрема LVMH, Moncler і Gucci, оперативно адаптувалися до нових умов ринку.
Минулого місяця Dior і Gucci представили круїзні колекції саме у США. Невдовзі власну колекцію сезону літо-2027 у Лос-Анджелесі представить італійський бренд Zegna. За даними Savills, Північна Америка вперше стала регіоном із найбільшою кількістю нових відкриттів магазинів класу люкс у світі. Експерти підкреслюють, що США й надалі мають значний потенціал для розширення люксового сегмента.
Багато брендів досі вважають США країною з низьким рівнем проникнення порівняно з масштабами їхньої бази багатства, – сказав Тодд Сігел, президент відділу роздрібної торгівлі Savills.
Бренди розширюють присутність не лише в Нью-Йорку та Лос-Анджелесі. Нові магазини дедалі частіше з’являються в штатах і містах, куди останніми роками переїжджають заможні американці через нижчі податки.
Зокрема, італійська Moncler вже відкрила магазин на елітному гірськолижному курорті Аспен і готує запуск свого найбільшого флагманського магазину у світі на П’ятій авеню в Нью-Йорку. Французький дім Hermès відкрив перші магазини в Нешвіллі (Теннессі) та Скоттсдейлі (Аризона). Також компанія планує відкриття точки в Plaza del Lago у Вілметті на північ від Чикаго та ще одного магазину у Вільямсбурзі (Бруклін).