Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Чому новий дизайн "Живчика" розкритикували в соцмережах (оновлено: бренд змінить шрифт після скандалу)
01.06.2026
Нова упаковка "Живчика"
Бренд українського напою "Живчик" оновив візуальну айдентику та представив нову форму пляшки і більш стриманий стиль етикетки. Компанія заявила про оновлення як про етап розвитку бренду, який має відображати зміни аудиторії та сучасні підходи до дизайну упаковки, пише hromadske
Після презентації редизайну в соціальних мережах з’явилася хвиля критики. Користувачі звернули увагу на відхід від звичного оформлення, яке багато споживачів пов’язують з впізнаваністю бренду, а також обговорювали шрифтове рішення на етикетці. Частина коментаторів вказувала на схожість одного з використаних шрифтів із гарнітурою Road Radio, її розробила під псевдонімом Glen Jan дизайнерка російського походження Elena Kowalski. Це викликало додаткову дискусію у професійному середовищі.
У креативній агенції Brain Tank, яка розробляла нову айдентику, відреагували на критику, заявивши, що не здогадувались, що бренд "Живчика" є "таким справжнім Національним символом" і що "кількість емоційних та професійних коментарів, щодо дизайну нової етикетки" стала для них "несподіванкою".
Тому агенція вирішила оголосити грант на редизайн того, "що вам не сподобалося". Для цього пропонують 50 тисяч гривень премії тому, хто запропонує новий дизайн — такий, "щоб всім сподобався".
Також там пообіцяли "ретельно пропрацювати та вийти з рішенням" щодо "сенситивного питання шрифтової гарнітури".
Сьогодні, 01 червня, на сторінці "Живчик" в threads, компанія пояснила свою позицію і повідомила, що змінить шрифт після скандалу з новим дизайном:
"Це перше офіційне повідомлення після вашої гострої реакції на оновлений дизайн етикетки. «Живчик» завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь-які асоціації з державою-агресором для нас є неприйнятними. Ми послідовно підтримуємо Україну та категорично засуджуємо російську агресію. Під час роботи над дизайном було використано шрифт, запропонований партнерською агенцією та офіційно придбаний через міжнародний ресурс.
На етапі погодження ані з боку агенції, ані з нашого боку не було виявлено додаткових контекстів, які стали відомі пізніше. Водночас ми розуміємо, що відповідальність за фінальний результат лежить і на нас також. Ми вже ухвалили рішення змінити шрифти на упаковці та в рекламних матеріалах.
Подібні помилки є неприпустимими, тому разом із партнерами додатково посилюємо процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому.
Дякуємо всім, для кого "Живчик" є важливим символом поколінь".
