Бізнес почали штрафувати за рекламу в Instagram: що не можна публікувати

В Україні активніше перевіряють бізнес-акаунти на предмет порушення рекламного законодавства. Особливо це стосується контенту, де використовують зображення відомих людей або візуальні рішення, які можуть викликати питання з погляду етики реклами.

Про нову хвилю перевірок розповів юрист Богдан Янків. За його словами, Держпродспоживслужба взялася за Instagram-бізнес, де рекламу часто публікують без належного дотримання юридичних норм. Перші кейси вже є.

У Тернополі під перевірку потрапив ресторан американської кухні, який використовував у своїх Instagram-постах фото голлівудських зірок та відомого американського підприємця — без їхньої згоди. Закон про рекламу прямо забороняє такі дії, тому закладу виписали штраф у 8500 грн. Згодом його вдалося скасувати через суд, однак сам процес коштував бізнесу часу, нервів і додаткових витрат.

Інший випадок стався у Києві. Там ресторан використав у рекламі зображення моделей у відвертому одязі. Попри наявність офіційних договорів на фото, рекламу розцінили як порушення гендерної етики та сексуалізований контент. Штраф у 5100 грн залишився чинним.

Юристи радять бізнесу уважніше ставитися до кожного рекламного поста в соцмережах. Адже навіть невинна на перший погляд публікація може обернутися юридичними проблемами.