Як побудувати персональний бренд, що буде рухати бізнес вперед: 7 кроків

Фото: freepik.com

Персональний бренд — це набагато більше, ніж образ в соціальних мережах. Це комплексне сприйняття вас як особистості, професіонала, експерта у своїй галузі тощо. Він виділяє вас на ринку та заохочує співпрацювати з вами.

Як приклад персонального бренду, можна згадати українського підприємця Андрія Федоріва, який розвиває його за допомогою власного проєкту FEDORIV VLOG. У відеоформаті Андрій коментує брендинг, бізнес та розвиток компаній. 

Олег Гороховський, співзасновник компанії Fintech Band та мобільного банку Monobank, комунікує з аудиторією в Telegram у каналі “ОГо”, де ділиться новинами, своїми думками та розвитком екосистеми Monobank. 

Співзасновниця сервісу оренди суконь Oh my look, б’юті-простору G.Bar та концепт-стору SO DODO, Валерія Бородіна активна в Instagram та Facebook, де інфлюєнсерка ділиться цікавими історіями з життя. Вона також відвідує різні заходи, дає інтерв’ю, стає обличчям статей про бізнес  

Кому, як і де побудувати персональний бренд — читайте в матеріалі.

Фото: freepik.com

Чому персональний брендин важливий для власників бізнесу

Автентичний персональний бренд не лише корисний для вашої кар’єри, він також сприяє зростанню вашого бізнесу та будує міцні стосунки з бізнес-партнерами. Ось кілька причин, чому варто над ним попрацювати.

Виділятися на переповненому ринку. 

Коли споживачі стикаються з кількома компаніями, що пропонують подібні продукти чи послуги, вони з більшою ймовірністю оберуть ту, за якою стоїть яскравий персональний бренд. Завдяки йому ваш бізнес краще запамятовується. Люди хочуть мати справу з людьми, яким вони довіряють та захоплюються, а не з безликими компаніями. 

Зміцнювати довіру та авторітет.

Сьогодні споживачі вибагливі, вони шукають бренди, яким довіряють і які відповідають їхнім цінностям. Ваш персональний бренд може допомогти завоювати цю довіру. Коли потенційні клієнти бачать, що ви експерт у своїй галузі, що ви чесні та щирі, вони з більшою ймовірністю довірятимуть вашому бізнесу.

Створювати емоційну привязаність.

Персональний бренд допомагає створювати емоційні зв'язки з вашими клієнтами, показуючи їм людину, яка стоїть за бізнесом. Розробляючи бренд, який відображає ваші цінності, захоплення та місію, ви можете залучити клієнтів, які поділяють ці цінності. І вони з більшою ймовірністю стануть прихильниками вашого бізнесу.

Персональний бренд розвивають не тільки юристи, дизайнери, коучі, інфлюєнсери, виробники контенту, а також власники та співвласники бізнесів. Але як зрозуміти, що персональний бренд потрібен?

Фото: freepik.com

А ви готові до створення персонального бренду?

Сильний персональний бренд відкриває перед вами більше бізнес-можливостей, оскільки підвищує вашу впізнаваність і зміцнює репутацію. Однак створення бренду вимагає глибокого аналізу та певної відповідальності.

Перш ніж будувати персональний бренд, варто відповісти на такі питання:

• Яка мета створення особистого бренду?

• Чи маєте ви час та ресурси для щоденної роботи?

• Ви чутливі до критики?

• Чи викликає у вас дискомфорт публічність?

Не потрібно поки що створювати персональний бренд, якщо ви не готові до ризику та критики, вам не до вподоби публічність або у вас немає на це часу.

Якщо ж ви вирішили, що персональний бренд все ж таки вам потрібен, то зможете досягти багатьох бізнес-цілей. Наприклад, знайти клієнтів, залучити інвестиції, створити сталі партнерські відносини тощо.

Як побудувати персональний бренд

Люди підтримують той бізнес, яким вони захоплюються та з яким мають спільну мову. Сильний особистий бренд сприяє встановленню довіри та лояльності клієнтів, інвесторів та партнерів. Саме тому будувати свій бренд потрібно ретельно і зважено.

З чого почати?

1. Визначте цінність, яка виділяє вас серед інших. Що ви відстоюєте? Який вплив ви хочете справити? Ваш персональний бренд повинен природно відображати це.

2. Сформулюйте унікальну торгівельну пропозицію. Можливо, це ваша спеціалізація, новий метод, який ви придумали, або особиста історія, яка може відгукнутися аудиторії.

3. Забезпечте високу онлайн-присутність. Створіть професійний вебсайт для бізнесу, який демонструє ваші успіхи, послуги та основні цінності. Будьте активними в соціальних мережах. LinkedIn, наприклад, чудово підходить для лідерів думок, підприємцям у креативних сферах зручні Instagram або TikTok. Адаптуйте свій контент відповідно до вашої експертизи та цільової аудиторії.

4. Розповідайте історії. Історія життя підприємця – це те, завдяки чому процвітає персональний брендинг. Обговоріть свій підприємницький шлях, труднощі та отримані уроки. Живі історії дійсно цікаві аудиторії та створюють емоційний зв’язок, сприяють довірі та лояльності.

5. Будьте лідером думок. Позиціонуйте себе як експерта у своїй галузі, діліться цінними ідеями та знаннями. Почніть вести блог, проводити вебінари або виступайте на галузевих заходах.

6. Розвивайте мережу контактів. Побудова персонального бренду – це не просто видимість, а й створення стосунків. Відвідуйте нетворкінгові заходи, приєднуйтесь до підприємницької спільноти та беріть участь у змістовних розмовах. Ці зв’язки подарують співпрацю та партнерство, які посилять персональний бренд.

7. Вимірюйте результати та адаптуйтеся. Персональний бренд – це не досягнення, а процес. Відстежуйте вплив своїх зусиль – залученість у соціальних мережах, трафік вебсайту та відгуки аудиторії. Використовуйте ці дані для вдосконалення своєї стратегії.

Визначте свою унікальну цінність, залишайтесь автентичними та послідовними, діліться своєю історією та постійно встановлюйте нові зв'язки — так ви зміцните довіру та впізнаваність у своїй галузі.

Фото: freepik.com

Де розвивати персональний бренд

Будувати свій бренд сьогодні зручно в соцмережах. LinkedIn підходить для демонстрації своєї експертності. Тут можна ділитися кейсами, аналітикою, будувати нетворкінг. 

В Instagram добре заходить демонстрація буднів підприємця, залаштунки бізнесу. В цій мережі можна показувати якісь події, ділитися враженнями й спостереженнями.

YouTube ідеально підходить для великих форматів. У відео можна розбирати кейси, давати глибокі пояснення, проводити інтерв'ю.

Threads — цікавий формат комунікації з аудиторією. Тут популярний легкий і навіть жартівливий Tone of voice, важлива висока швидкість реагування на події та постійний діалог з читачами. В Telegram можна вести блог або канал, на якому ділитися порадами, думками, новинами. 

Помилки при створенні власного бренду

Навіть докладаючи максимум зусиль, ви не застраховані від негараздів, тому важливо одразу дізнатися про ймовірні помилки при побудові персонального бренду. Найчастіше трапляються наступні:

• Розповідати тільки про себе. Інтерес підписників швидко згасає, якщо ділитися тільки особистими досягненнями чи думками. Людям важливо отримувати користь, дізнаватися щось нове, що можна застосовувати у своїй роботі.

• Говорити тільки про компанію. В контент-плані має бути баланс, щоб не всі пости були про продукт, компанію, послуги. Адже це вже не про персональний бренд, а про бренд компанії.

• Не давати конкретики. Повідомлення мають бути зрозумілими та доступними, без загальних фраз та шаблонів.

• Старатися бути ідеальними. Прагнення до бездоганного образу викликає менше довіри, ніж живе спілкування без прикрас. Люди прагнуть слідкувати за тими, хто має свій голос, позицію та ділиться реальним досвідом. 

Фото: freepik.com

Висновок

Якщо ви будете інвестувати у персональний бренд — будете процвітати. Автентичний бренд демонструє вашу унікальну ціннісну пропозицію, створює у людей стійке позитивне враження та залучає аудиторією. Однак, персональний бренд – це не одноразова акція, а безперервна робота, аналіз та вдосконалення, живе спілкування з аудиторією. Ваш персональний бренд розвивається разом з вами та стає ключем до успіху. 

Автор: Стенцель Євгенія