Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.
В Великобритании шьют спортивные костюмы за $1000
www.decor-elite.com.ua
Частные ателье по пошиву мужских костюмов на заказ, расположенные на всемирно известной лондонской улице Сэвил-Роу, теперь одевают своих клиентов не только для торжественных и важных случаев, но и тогда, когда те занимаются спортом, гуляют с собакой или просто проводят выходной в непринужденной обстановке у себя дома или с друзьями. Сшитые профессионалами своего дела спортивные штаны обойдутся клиентам в $780, спортивный костюм — в $1 000, а костюм для езды на велосипеде — в $6 600, и заказов у портных с Сэвил-Роу на такую одежду становится все больше
Не так давно возникшее направление в современной моде, athleisure, настолько уверенно набирает популярность в мире, что в числе его поклонников оказались даже те, кто предпочитает — и имеет возможность — заказывать свою одежду портным на знаменитой Сэвил-Роу. И, как пишет The Wall Street Journal, даже частным ателье по пошиву эксклюзивной мужской одежды, многие из которых работают на этой улице еще с XIX века, приходится считаться со вкусами своих клиентов, тем более что те готовы платить за одежду в спортивном стиле столько же, сколько за костюм на заказ.
Athleisure (от слов athletic — «спортивный» и leisure — «отдых») — новый стиль в современной моде, характерной особенностью которого является смешение спортивной и повседневной одежды, а результатом этого смешения становятся модные вещи, в которых удобно как заниматься спортом, путешествовать, так и просто отдыхать, гулять. Рынок одежды athleisure уверенно растет: по оценкам Morgan Stanley, за последние семь лет рост составил 42%, и сейчас его объем составляет $270 млрд.
Спортивные костюмы, куртки и брюки на Сэвил-Роу шьют, конечно, не из нейлона. Все ткани изготавливаются по индивидуальному заказу компаниями с такой же давней историей, как и у самих ателье. Например, для легкой куртки, в которой удобно водить автомобиль, берут кашемир или шелк, сочетая их с кожей или замшей. Мерка с клиента для пошива такой куртки, например, в ателье Maurice Sedwell, снимается так же тщательно, как и для эксклюзивного костюма. Срок изготовления куртки, как и ее цена, тоже солидны — клиент получит ее через шесть недель, заплатив $6500. Такие куртки можно увидеть даже в витрине Maurice Sedwell. «Мы хотим показать клиентам свою универсальность», — объяснил газете The Wall Street Journal это решение главный мастер индивидуального пошива Эндрю Рэмруп.
В ателье Stowers можно заказать эксклюзивные спортивные брюки, которые хотя обойдутся в $780, но будут идеально сидеть на заказчике. «Наверное, у каждого человека есть спортивные брюки. Так почему же не купить пару, которая будет выглядеть достойно?» — комментирует газете WSJ владелец основанного в 2006 году Stowers Рэй Стоуэрс. За спортивный костюм там же придется заплатить $1000. В расположенном рядом ателье Davies & Son, кстати сказать, старейшем независимом ателье на Сэвил-Роу, костюм для велопрогулок вам пошьют за $6 600, а в Richard James, основанном в 1992 году, модную кашемировую куртку с капюшоном можно приобрести примерно за $900.
Свое решение заняться изготовлением эксклюзивных спортивных брюк и курток именитые портные с Сэвил-Роу объясняют тем, что просто прислушиваются к требованиям рынка. «Я сознательно попытался понять, чего же в действительности хотят люди», — говорит Рэй Стоуэрс. По его словам, изготовленная ими одежда предназначена не для занятий спортом, скорее просто для того, чтобы человек в ней чувствовал себя удобно.
Источник: Коммерсант